Кейс Петербургской Филармонии им. Шостаковича: новый подход к SMM. Эльнара Петрова

Аннотация:

Гости студии – Эдуард Карякин и Александр Пономаренко, администраторы официального сообщества Петербургской Филармонии им. Шостаковича. За год сообщество выросло на 12 тыс. подписчиков без вложений в рекламу, их трансляции смотрят 300 тыс. зрителей ВКонтакте. Говорим о том, как работает SMM в культурной сфере и что такое SMM по сути.В подкасте:– Как удалось поставить правильные задачи на этапе запуска работ, чтобы добиться высоких результатов.– Метод «педагогической коммуникации» как новый подход к SMM.– Как удалось вырасти на 12 тыс. подписчиков без вложений в прямую рекламу.– Сотрудничество с тематическими сообществами и пабликами. Обмен постами и анонсирование конкурсов.– Как организована работа с контентом в группе.– Процесс согласования записей с администрацией Филармонии.– Игровые механики: конкурсы в виде опросов.– Работа с вовлечённостью аудитории: рубрика «заказать пост».– Что дают онлайн-трансляции: 300 тыс. просмотров и 300 вступлений в сообщество после каждой трансляции.– Как получить разрешение на публикацию видео от артистов.– «Сторис» как часть контента для соцсетей.– «Если хочешь хорошо делать рекламу, надо перестать её делать. Будет трудно, но в результате – счастье человека».– Зачем начинающим SMM-специалистам читать античных философов.– Кейс месяца.