Massimo Moruzzi

Интернет-идеология от А до Я


Скачать книгу

mpty-line/>

      Известному американскому журналисту Джеффу Джарвису, казалось совершенно нормальным задать такой вопрос: «Что бы сделал Google?» если бы компания, базирующаяся в Маунтин-Вью, была возложена на государственный сектор. Ему, очевидно, не приходило в голову, что правила и цели, которыми живет государственный сектор, должны отличаться от правил и целей частной компании.

      По мнению многих людей, интернет является величайшим изобретением в мире. Но так ли это на самом деле? И разве не то же самое было сказано о таких изобретениях, как телеграф, радио, кинофильмы, телевидение или ядерная энергия?

      Но сегодня Интернет уверенно побеждает. Побеждает на столько, что уже кажется естественным то, что он и должен был победить. Но должен ли Интернет побеждать? Является ли влияние Интернета на общество столь позитивным, как нам твердят?

      Возможно, пришло время очистить своё сознание и поговорить об Интернет-Идеологии. Так как Оруэлл всё же был прав: если язык неясен, то он искажает наши мысли.

      Что случилось с рекламой?

      Что случилось с рекламой? Что бы сделал Госсаж?

      Эта книга о рекламе, Интернете и социальных сетях.

      Во что превратилась реклама в Интернете? Имеет ли смысл маркетинг в социальных сетях?

      Кем был Ховард Госсаж и почему мы должны изучать его работы и его слова? Что Госсаж понял и применил на практике в 60-х годах, что может быть для нас ценным сегодня? Был ли он здесь сегодня: что бы сделал Госсаж?

      Аппликаций

      Для всего есть своё приложение!

      Есть приложение, которое поможет вам стать более продуктивным в работе. Есть приложение, где вы можете рассказать друзьям о себе всё (подсказка: это приложение обозначено синей буквой "f"). В другом приложении вы можете делиться своими фотографиями, в другом можете болтать с друзьями и делиться информацией о том, что вы ели на обед, сколько раз в день вы пошли в туалет или занялись сексом, что вы прочли, что вам нравится, что вы собираетесь купить и т. д.

      Как только вы осознаете, что уже не можете жить без своего смартфона, проверяя его по 100 раз в день, вы можете загрузить приложение, которое поможет вам снизить эту зависимость от телефона.

      И скачать ещё одно приложение, которое поможет вам найти себя и научит вас медитировать. Для всего есть своё приложение.

      Но к сожалению, нет приложения, которое сварит за тебя кофе.

      Отсюда идея о том, что всё можно решить с помощью приложений. Бедность? Политическая апатия? Отсутствие общения? Ожирение? Для всего этого есть своё приложение!

      Муниципалитет Милана создал приложение "Not2 4get", предназначенное для определения геолокации захоронения ваших близких на кладбищах. *

      И в Барселоне есть свои 30 различных приложений. Возможно, пора уж признать, что мы заходим слишком далеко.

      *Худшее название для приложения.

      Боб

      6 июня 1968 года в Лос-Анджелесе был убит Роберт Френсис Кеннеди.

      Боб был генеральным прокурором и ключевой фигурой в администрации своего брата Джона Кеннеди, поддерживая "Движение за гражданские права" и борьбу с организованной преступностью.

      22 ноября 1963 года: президент Кеннеди был убит в Далласе. 21 февраля 1965 года: Малькольм Икс был убит в Нью-Йорке.

      4 апреля 1968 года в Мемфисе был убит Доктор Мартин Лютер Кинг-младший. Роберт Кеннеди вел предвыборную кампанию в Индианаполисе на праймериз Демократической партии. Он вышел на улицы и произнес импровизированную речь, призывая афроамериканцев не бунтовать.

      5 июня он выиграл праймериз в Калифорнии, но был застрелен в ту же ночь и умер на следующий день.

      Годом ранее, Рональд Рейган, бывший актер, выступавший за войну во Вьетнаме, стал губернатором Калифорнии.

      Шестидесятые годы, в которых Соединенные Штаты были молодой и процветающей страной, переполненной энергией и энтузиазмом, подходили к концу. *

      * „Некоторые видят вещи такими, какие они есть, и спрашивают: почему? Я же мечтаю о том, чего никогда не было, и говорю: почему нет?“ – Роберт Френсис Кеннеди.

      Большие данные

      Кремниевая долина успешно навязала нам своё собственное мнение о Больших данных.

      "Большая фармацевтика", "Пищевая промышленность" и "Нефтяная промышленность" заставляют нас думать об огромных компаниях, чьи интересы редко совпадают с нашими? А Большие данные, в отличие от этих компаний, почему-то кажутся нам нейтральными.

      В действительности же, мы являемся свидетелями самого большого сбора персональных данных за всю историю человечества.

      Миллиарды людей ежедневно отслеживаются сотнями рекламных компаний. Большинство таких слежек происходит в двух крупнейших мировых брендах – Google и Facebook.

      Полные оптимизма, мы уверены, что оно того стоит и что Большие данные решат наши различные