g- Management
Die Grundlagen des
Marketing einfach
erklärt.
Max Mittelstaedt
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Max Mittelstaedt
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Alle im Buch befindlichen Namen oder Positionen sind selbstverständlich auf alle Geschlechter bezogen.
Widmung
Ich bedanke mich bei allen Menschen, die mich bis jetzt unterstützt und an mich geglaubt haben. Ohne die Professoren und Wissenschaftler der Marketingtheorie gebe es dieses Buch nicht. Ein großes Dankeschön geht an Johanna fürs fleißige korrigieren. Diana danke, dass du so geduldig mit mir bist und mir die Zeit gibst Bücher zu schreiben. Vielen Dank auch an den Unternehmerstammtisch der HS-Harz.
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Das Marketingziel
Abbildung 2: Der Marketingmix
Abbildung 3: Die Marketingorientierungen
Abbildung 4: Die Marketingposition im Unternehmen
Abbildung 5: Die Funktionsorientierung
Abbildung 6: Die Objektorientierung
Abbildung 7: Wie entsteht die Nachfrage?
Abbildung 8: Die Einteilung von Gütern
Abbildung 9: Der Marketingplan
Abbildung 10: Die Marketingpyramide
Abbildung 11: Die SWOT-Analyse
Abbildung 12: Die SWOT-Strategien
Abbildung 13: Die externe Unternehmensumwelt
Abbildung 14: Das Five-Forces-Modell
Abbildung 15: Der Produktlebenszyklus
Abbildung 16: Die BCG-Matrix
Abbildung 17: Die 9-Felder-Matrix
Abbildung 18: Die Formulierung der Mission
Abbildung 19: Die Zielaufteilung
Abbildung 20: Die Marktfeldstrategie
Abbildung 21: Der Produktinnovationsprozess
Abbildung 22: Die Positionierungsstrategie
Abbildung 23: Segmentierungsbeispiele
Abbildung 24: Übersicht Segmentierung & Targeting
Abbildung 25: Die wertvollsten Marken
Abbildung 26: Vergleich Pepsi vs. Coca-Cola
Abbildung 27: Funktionen von Marken
Abbildung 28: Informationsüberlastung
Abbildung 29: Segmentierung nach Markenpräferenz
Abbildung 30: Echte Markentreue
Abbildung 31: Der Markenprozess
Abbildung 32: Das Markensteuerrad
Abbildung 33: Persönlichkeitseigenschaften Beispiel
Abbildung 34: Das Motivsystem
Abbildung 35: Einsatz von Schwarz für Premiumprodukte
Abbildung 36: Zusammenhänge im Markensteuerrad
Abbildung 37: Das Positionierungsmodell
Abbildung 38: Die Markensysteme
Abbildung 39: Die Einzelmarke
Abbildung 40: Die Familienmarke
Abbildung 41: Die Dachmarke
Abbildung 42: Die Dachmarke, Praxisbeispiel
Abbildung 43: Die Markenstrategien
Abbildung 44: Mehrmarkenstrategie
Abbildung 45: Trennscharfe Positionierung
Abbildung 46: Unterteilung Markenlogos
Abbildung 47: Eigenschaften Markenname
Abbildung 48: Assoziationskriterien – Teil 1
Abbildung 49: Assoziationskriterien – Teil 2
Abbildung 50: Markenkommunikation Praxisbeispiel
Abbildung 51: Markenschema
Abbildung 52: Der Gesamtnutzen eines Produkts
Abbildung 53: Übersicht Produktpolitik
Abbildung 54: Preisfindung am Markt
Abbildung 55: Preisfestsetzungsstrategien
Abbildung 56: Die Preisdifferenzierung
Abbildung 57: Preisfestsetzung bestehender Produkte
Abbildung 58: Überblick Distributionsbereiche
Abbildung 59: Ein Vergleich der Vertriebsformen
Abbildung 60: Die physische Distribution
Abbildung 61: Orientierung Kommunikationsmaßnahmen
Abbildung 62: Orientierung Kommunikationsmaßnahmen
Abbildung 63: Above-the-Line Maßnahmen
Abbildung 64: Below-the-Line Maßnahmen
Abbildung 65: Relevanz Printmedien
Abbildung 66: Aufgaben Marketingcontrolling
Videoverzeichnis
Video 1: Was ist Marketing?
Video 2: Grundlagen Marketing
Video 3: Die Marketingbesonderheiten
Video 4: Einführung Marketingplan
Video 5: Die Analysephase
Video 6: Mission & Ziele
Video 7: Die Marktfeldstrategie
Video 8: Die Positionierung
Video 9: Segmentierung & Targeting
Video 10: Die Wettbewerbsstrategie
Video 11: Grundlagen Markenführung
Video 12: Grundbegriffe in der Markenpolitik
Video 13: Einführung Markenprozess
Video 14: Das Markensteuerrad
Video 15: Die Markenpositionierung
Video 16: Die Einzelmarke
Video 17: Die Familienmarke
Video 18: Die Dachmarke
Video 19: Die Markenstrategien
Video 20: Das Branding
Video 21: Das Markenimage
Video