этому руководству вы сможете быстро понять, как устроена платформа GoogleAdwords. Вам не придется тратить много времени на обучение – весь материал изложен кратко и доступно.
Что ж, давайте сперва определим, готов ли ваш бизнес к продвижению с помощью инструментов Google.
Глава 1
. Готовимся к продвижению с Google
Адаптируем свой сайт под требования Google
Существует список действий, которые вы должны предпринять, прежде чем начать продвижение своего онлайн-бизнеса с помощью Google. Так или иначе, эта компания является одной из главных в мире современных технологий, и с установленными ею правилами придется считаться. В конце концов, прибыль от этого получит не Google, а ваш бизнес.
Почему GoogleAdwords – лучший в своем роде инструмент
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, рано или поздно вам придется научиться работать с GoogleAdWords. Иначе ваш бизнес просто не выживет среди конкурентов. Вы должны быть на одном уровне с теми, кто уже работает с Google и пытается рассказать о своем бизнесе всему миру.
Сколько людей используют Google? Статистика впечатляет. Каждую секунду система обрабатывает порядка 40000 поисковых запросов в секунду. За сутки количество поисковых запросов может достигать 3,5 миллиона. Вы сможете продвигать свой бизнес с помощью e-mail рассылок, результатов поисковой выдачи, YouTube или ряда других сервисов Google.
Поисковая оптимизация
SEO – главный “игрок” в игре, именуемой бизнесом. Хорошее SEO всегда позитивно сказывается на любом бизнесе. Оптимизируя контент на сайте, вы делаете важный шаг к началу
первой рекламной кампании с GoogleAdWords. Ведь, освоив основные принципы SEO, гораздо проще начинать рекламную кампанию онлайн.
Оптимизация сайта – это уже половина пути к продаже объявлений с Google. По сути, при работе с AdWords вы будете сталкиваться с теми же инструментами. Думаю, не стоит и говорить, что если ваш бренд будет узнаваем, бизнес начнет стремительно развиваться.
Мобильный подход
Пользователи со всего мира заходят в интернет с мобильных устройств, потому что это удобно. Более того, Google отдает преимущество сайтам, адаптированным под мобильные устройства. Адаптивный дизайн – это не роскошь, а необходимость, если вы хотите выйти в ТОП поисковой выдачи и провести эффективную рекламную кампанию.
Рекомендуем вам ознакомиться с проектом AMP и создать [битая ссылка] AMP-версию сайта, особенно если вы – владелец крупного онлайн-бизнеса и многостраничного веб-ресурса Ускоренные мобильные страницы (AcceleratedMobilePages) – это open-source проект от Google, созданный для ускорения ваших сайтов.
Всегда в курсе
Сотрудничая с Google, вы должны быть в курсе последних событий в мире современных технологий. Время от времени компания может вносить изменения в поисковые алгоритмы или обновлять инструменты. Поэтому вы должны всегда следить за последними трендами и новинками. GoogleAdWords вам в этом поможет.
GoogleAnalytics: определяем маркетинговые цели
Любая рекламная кампания не обходится без предварительного анализа, который определяет дальнейшее развитие бизнеса. Вся информация, собранная в ходе анализа, пригодится вам при работе с GoogleAdWords.
Основная “фишка” GoogleAnalytics в том, что эта платформа помогает определить маркетинговые цели. В процессе работы вы начинаете лучше понимать поведение своих клиентов и определяете, в каком направлении вам стоит двигаться.
Начать работу с Analytics можно следующим образом:
[битая ссылка] Зарегистрируйтесь в GoogleAnalytics или войдите в систему с помощью существующего аккаунта;
Добавьте код отслеживания на сайт, чтобы GoogleAnalytics начал работу с информацией;
Определите свои бизнес-цели.
Почему Analytics?
Перед началом работы с GoogleAdWords вам нужно активировать аккаунт в GoogleAnalytics. Эти две платформы тесно связаны между собой. Вся ваша статистика из GoogleAdwords будет отображаться в GoogleAnalytics, если вы свяжете эти два аккаунта между собой.
Если у вас уже есть аккаунт Google, все, что от вас требуется – ввести логин и пароль. Первый раздел, на который нужно обратить внимание – Администратор. Здесь вы сможете работать с основными настройками Analytics.
Отслеживание информации
В первую очередь вы должны разрешить Analytics отслеживать информацию с вашего сайта. Для этого перейдите в раздел Администратор и выберите нужную учетную запись. Затем в колонке Ресурс выберите нужный ресурс, после чего нажмите Информация отслеживания > Код отслеживания.
Этот код вы должны скопировать и вставить на свой сайт. Помните, что код нужно добавить на каждую страницу, чтобы получить полный отчет.
Устанавливаем цели
[битая ссылка] Устанавливая цели в GoogleAnalytics, вы можете попытаться