интеллектуальной издательской системе Ridero
ВВЕДЕНИЕ
Сайт может больше, чем вы думаете
Сразу отвечу на вопрос: «Почему я и мое руководство».
Много лет я работаю проджект-менеджером в компаниях из разных отраслей, и каждый раз мне приходится с «нуля» обучать сотрудников. Наконец, меня озарила дельная мысль – написать руководство для каждого специалиста в отделе маркетинга.
Это книга проработана совместно с опытным сео-специалистом для контент-менеджеров, заполняющих сайт-каталог. В ней собраны основные моменты, на которые должен обращать внимание контент-менеджер для достижения поставленных целей.
Благодаря книге вы не только усовершенствуете навыки, но и освоите новую профессию.
Руководство будет полезно и руководителям, поможет правильно ставить задачи и контролировать процесс работы.
Книга составлена на примере заполнения сайта-каталога, специализирующегося на продаже новых автомобилей. Я постаралась изложить информацию максимально кратко, чтобы можно было освоить профессию за сутки.
НАЧАЛО
Сейчас перед вами либо совершенно пустой сайт, либо сайт, заполненный не полностью. Ваша первая задача – добавление информации обо всех товарах вашей компании. Если ко всему прочему вы сможете писать полезные статьи/новости на сайте, это будет плюсом для привлечения трафика.
Это руководство поможет разобраться, как правильно выполнить:
– Добавление карточки товара
– Оформление главной страницы
– Написание статей/новостей
А теперь подробнее о каждом пункте.
Добавление карточки товара
Казалось бы, что может быть проще, стянул по-быстрому информацию с другого ресурса и сиди себе, занимайся своими делами. Но нет. Если хотите, чтобы получить от результат, придётся постараться. Даже если вам всё равно на результат, постараться всё равно надо.
Поэтому формируем план работ:
– Подготовка ключей
– Написание текста
– Теги title и description
– Размещение на сайте
– Оповещение поисковиков
Подготовка ключей
Прежде, чем писать текст для карточки товара, вы должны знать, какие ключевые фразы туда нужно будет включить.
Ключевые фразы – это те словосочетания, по которым люди могут (и должны) перейти на ваш сайт.
По нашей тематике ключи могут складываться из определённого набора слов:
Ключ необязательно включает всевозможные варианты сочетания слов.
Приведу примеры ключевых фраз, чтобы было понятней:
бмв отзывы
автосалон бмв спб отзывы
автоцентр бмв отзывы
бмв отзывы покупателей
автоцентр бмв пулковское шоссе отзывы
отзывы о автосалоне бмв на пулковском шоссе
Как видите, вариантов уйма.
Как же выбрать те, которые нам нужны и проверить, вводит ли кто-то такой запрос?
Есть такой замечательный сервис: wordstat.yandex.ru
Переходим по ссылке. Первое, что нужно сделать – это задать региональность. Нам интересны запросы по Санкт-Петербургу и Ленобласти, поэтому этот регион и выбираем:
Далее вводим интересующий нас запрос.
Например:
Однако не спешите делать выводы. Те цифры, что вы видите в столбце «Показов в месяц», вас немного обманывают. Число 5 637 вовсе не означает, что фразу «бмв цены» вводят за месяц именно столько раз.
Озвученная цифра – это базовая частота запроса, включает в себя не только показы по фразе, которую мы ввели, но и в целом по всем фразам, что выведены в левом столбце под ней. Если вы внимательно присмотритесь, то заметите, что все эти фразы включают введённую нами, но имеют при этом ещё какой-нибудь придаток.
Что плохого в том, чтобы ориентироваться на базовую частоту?
Дело в том, что даже если у запроса довольно большая базовая частота, это ещё не значит, что этот запрос действительно часто вводят. Может быть такое, что его, вообще, не используют, а применяют лишь в сочетании с дополнительными словами.
Так как же нам узнать точное количество человек, вводивших ключевую фразу «бмв цены»?
Всё просто, нужно лишь «обернуть» наш запрос в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак.
Выглядеть это будет так:
«!бмв!