ольшое количество предпринимательских и, конечно же, маркетинговых решений. Как правило, в маркетинговой деятельности эти решения касаются четырех основных направлений: товарная, ценовая, сбытовая политика и продвижение товара.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы определяется, прежде всего, ориентацией предприятий по организации праздничных мероприятий на удовлетворение потребностей потребителей.
Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному решению таких задач, как быстрая смена ассортимента услуг в соответствии с запросами потребителя, постоянный мониторинг предпочтений потребителей, как в части ассортимента, так и уровня сервиса, эффективное использование и анализ мероприятий по продвижению предлагаемых услуг и приемов мерчендайзинга и др.
Таким образом, для решения стратегических задач в сфере организации праздничных мероприятий, обеспечения конкурентоспособности организации, компании вынуждены все большее внимание уделять маркетинговой деятельности и заботиться о ее эффективности.
Хорошо спланированные и профессионально осуществленные мероприятия по управлению маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий выполняют и смежные цели: формирование положительного имиджа предприятия, обмен опытом, поиск стратегических партнеров и т. д.
Цель работы: изучить теоретические и практические аспекты организации маркетинговой деятельности, а также предложить пути совершенствования управления маркетинговой деятельности предприятия по организации празднич ных мероприятий.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
рассмотреть теоретические и методические подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия;
дать организационно-экономическую характеристику предприятия;
оценить эффективность маркетинговой деятельности предприятия;
разработать управленческие решения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия по организации праздничных мероприятий и выявить их экономическую эффективность.
Объект работы – предприятие по организации праздничных мероприятий.
Предмет работы – особенности маркетинговой деятельности предприятия по организации праздничных мероприятий.
Научной и методической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых по вопросам управления маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий.
В рамках системного подхода к исследованию были применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, моделирования; в практической части использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно- динамического анализа.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в реализации разработанных рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав и заключения, списка использованных источников.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности на предприятии
Функционирование предприятия представляет собой деятельность, которая основана на маркетинге, качающийся ценообразования, складирования, упаковки, создания торговой марки, управления торговым персоналом, кредитов, транспортировки, социальной ответственности, выбора мест для размещения торговых точек, изучения потребителей, правил торговли, рекламы, рыночных исследований и т.д.
Из этого следует, что важнейшей частью управления предприятия является организация его маркетинговой деятельности.
В экономической литературе многократно делались попытки определить понятие «маркетинг», однако в результате большинство отечественных авторов пришли к заключению, что данный термин необходимо толковать как в широком, так и в узком смысле.
В широком смысле «маркетинг» представляет собой комплексную систему по организации производства и сбыта продукции, которая ориентирована на возможно полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей определенных групп покупателей посредством рынка и получению на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.
А в узком смысле под маркетингом следует понимать деятельность по доведению товара от производителя к потребителю.
Под маркетинговой деятельностью предприятия следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, которые оказывают влияние на процесс производства и продвижения товаров (услуг) от производителя к потребителю.
Иными словами, маркетинговая деятельность предприятия представляет собой деятельность по решению подразделением