у потребителя – месиво. Предложите концепцию марки, удовлетворяющую потребность в защите от перемороженного продукта.
Первая часть решения лежит на поверхности: обеспечить защиту от перемораживания на этапе производства. Обработка, заморозка и розничная расфасовка рыбы такой торговой марки должны производиться там, где рыбу ловят. Однако это не защищает продукт от потери качественных характеристик в ходе дальнейшей транспортировки и хранения в канале продаж. Поэтому требуется дополнительное техническое решение, играющее такую же роль, как крышка-пломба на бутылке питьевой воды. Например, термическая пломба, необратимо меняющая цвет при повышении температуры выше определенного градуса в течение определенного времени (достаточного для разморозки).
6.1. Какова цель маркетинговых исследований?
Получение актуальных данных о потребностях покупателей товара: конечных потребителей и партнеров в канале продаж.
6.2. Почему необходимо использовать только свежие маркетинговые данные?
Потому что со временем потребности могут меняться.
6.3. В чем заключается принцип сверки разных источников и зачем он нужен?
Это сравнение одних и тех же данных, полученных из независимых друг от друга источников. Используется для проверки корректности полученных данных.
6.4. В чем заключается суть оперативного управления маркой?
В непрерывном контроле показателей (данных) с целью скорейшего определения причин негативных изменений и их устранения.
6.5. Что необходимо установить первым делом при отставании факта продаж от плана?
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.