Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

подачи рекламы;

      • цикличности рекламы;

      • рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);

      • выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) – планирование мероприятий:

      • по продвижению продукта;

      • дистрибуции;

      • связям с общественностью.

      3.Наиболее распространенными моделями проведения рекламных кампаний являются:

      • модель «эффективной частоты». Эффективная частота – та частота контактов потребителя с рекламным сообщением, которая приводит к совершению покупки с заданной вероятностью. При использовании данной модели медиа-план опирается на достижение эффективной частоты контактов;

      • STAS-моделъ {short term advertising strength) — обеспечение единственного контакта с рекламным сообщением накануне покупки. Однако использование такой модели подходит только для зрелых марок, не относящихся к FMCG (fast moving consumer goods) продуктам (продуктам с очень коротким циклом покупки);

      • CMDS-моделъ. Используется для прогнозирования показателей жизни марки и расчета времени и вложений для достижения определенной позиции марки. Она позволяет определить эффективный бюджет рекламной кампании, превышение которого не принесет никаких результатов.

      4. Новые модели:

      • блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;

      • модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;

      • модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;