СМИ, «меряющие» производимую продукцию в виде отдельных выпусков их программ узаконенной тиражностью.
Какой можно ждать финансовой отдачи при «тираже» продукции в одном экземпляре? Сколько угодно большой, если тому будет сопутствовать её востребованность, популярность. И совершенно никакой – при их отсутствии.
Обычно неопределённые ожидания мало учитываются при «закладывании» дохода в учётной политике предприятий. В данном же случае из-за того, что объём распространения информативного не учитывается, доход можно фиксировать только наобум, символически. Он и устанавливается не как для «всех остальных», а именно как символический. Что соответственно очень легко превращается в синонимы: «самый малый», «предельно маленький» и т. д.
В условиях практического хозяйствования это означает возможность постоянного ухода от налогообложения при «попустительстве» закона и, как следствие, – к переходу в стадию «ожирения», а нередко и – в манию величия, когда на любую, хоть от кого поступающую претензию «можно» реагировать как на ущемление прав и свобод.
Тиражности вообще допускается теперь не уделять сколько-нибудь серьёзного внимания, тем более, что эфирные СМИ хором божатся, будто вся их прибыль формируется исключительно от размещения рекламы. Но пусть эта благообразная выдумка никого не обманет! – Ведь реклама «следует» не за своей востребованностью, которая из-за назойливых приёмов преподнесения и других атрибутов беспардонного насилия над потребителями неизбежно падала бы до нуля, а – за популярностью программ эфирных СМИ.Разумеется, ещё также и – за потворством рекламодателям со стороны самих СМИ. – Именно здесь в наибольшей степени проявляется так называемая продажность СМИ, от которой они всегда отчаянно открещиваются, опять же под прикрытием чьей-то вины в нарушении их свобод.
Отсюда и фантастические сверхдоходы, получаемые (зарабатываемые?), в частности, каналами телевидения и столь же фантастические выплаты телеведущим, «звёздам» и другим участникам «цивилизованной» медийной мистификации. Хорошо здесь виден также и чёрный, серый и прочий нал. Как много его гуляет на эфирных каналах, показывают бесконечные их переделы между собственниками и претендентами в собственники, в том числе – с подключением к этому болезненному процессу наёмных (оплачиваемых из тех же налов) убийц…
79
Выходом из нескончаемого противостояния (даже в условиях противоречивого существующего порядка учёта медиа-продукции), кажется, могли бы стать учреждение и раздача по конкурсу на определённый достаточно продолжительный срок неких смешанных грантов, формируемых из бюджетных и частных поступлений. Как приложение к лицензии каждый такой грант позволял бы его обладателю чувствовать себя относительно независимым пока равное финансирование не нарушалось бы дополнительными, «свободными» поступлениями. В новую «систему» пришлось бы, следовательно, закладывать два существенных стабилизирующих момента.