(обеспечивается, например, включение танков, оружия, боекомплектов и др.);
двойного (обеспечивается включение, к примеру, плащ-палаток, консервов, сапог).
Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием
числа удовлетворяемых потребителей
В этом случае в группы обеспечивается включение изделий:
массового спроса;
эксклюзивных;
штучных (являющихся единичными).
1.10 Группировки, осуществляемые в соответствии с критериями личностного потребления, происхождения и вовлеченности клиента в покупку, а также происхождения
Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием
личностного потребления
В этом случае в группы обеспечивается включение изделий:
потребления личного или семейного;
потребления общественного.
Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием
вовлеченности клиента в покупку
В этом случае в группы обеспечивается включение изделий:
с высокой степенью вовлеченности (изделия, при покупке которых для клиента имеются высокие риски, к ним практикуется причисление дорогих предметов мебели, бытовой техники, автомобилей);
с низкой степенью вовлеченности (изделия, при покупке которых для клиента имеются высокие риски, к ним практикуется причисление предметов гардероба, продукты питания и др.).
Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием происхождения
В этом случае в группы обеспечивается включение изделий происхождения:
животного;
растительного.
В отдельные группы предусмотрено включение:
товаров минеральных сырьевых;
продуктов переработки, товаров промышленных.
II Политика в области ассортимента и ассортимент товаров: основные понятия
2.1 Политика в области ассортимента. Сущность ассортимента товаров
Политика в области ассортимента
Политика в области ассортимента состоит из перечня мероприятий, связанных с деятельностью по анализу, планированию, оптимизации и осуществлению комплекса стратегий, содействующих созданию преимуществ компании в сопоставлении с ее конкурентами. Данную политику реализуют ради обеспечения прибыли с опорой на концепцию позиционирования.
При формировании ассортиментной политики компании следует применять разные подходы и методы, учитывая различные аспекты, среди которых – жизненный цикл товара, поскольку у каждого товара имеется собственный цикл жизни.
Политику в области ассортимента компании рассматривают в качестве одного из ключевых компонентов ее конкурентной маркетинговой стратегии. Когда происходит решение вопроса, касающегося сужения либо расширения товарного ассортимента по производимой и/или реализуемой