представленные на рисунке 6.
Определяем объект и предмет курсовой работы. Учитывая, что для примера выбрана тема «Характеристики современной рекламы (на примере престижной рекламы)» в качестве объекта исследования объявляем современную рекламу. А предметом курсового исследования становятся характеристики престижной рекламы.
С учётом объявленных объекта и предмета исследования создаем содержание раздела «Введение» курсовой работы. Пример содержания раздела «Введение» представлен в приложении 3.
Научную проблему курсового исследования формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Научная проблема курсового исследования заключается в противоречии между теоретическими подходами к характеристикам престижной рекламы и рекламной практикой.
Актуальность темы курсовой работы формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена:
теоретическая составляющая связана с необходимостью обобщения современных подходов к характеристикам престижной рекламы;
практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы.
Цель курсовой работы формулируем также через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.
Целью курсовой работы является анализ характеристик престижной рекламы на основе проведения количественного исследования.
Объектом исследования является современная реклама.
Предметом исследования выступают характеристики престижной рекламы.
Создав данные части методологического аппарата курсовой работы, формулируем гипотезу исследования.
В качестве гипотезы курсового исследования выдвигаем предположение о том, что характеристиками престижной рекламы являются:
– информационность;
– направленность на формирование корпоративной репутации;
– направленность на формирование благоприятного образа фирмы.
Далее формулируем исследовательские задачи.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
– провести комплексный теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания современной рекламы;
– проанализировать содержание и обобщить источниковую базу по видам современной рекламы;
– провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по характеристикам престижной рекламы;
– разработать методологию и методику курсового исследования;
– организовать и провести количественное исследование и обработать его результаты;
– обобщить характеристики престижной рекламы и разработать рекомендации по их применению в современной рекламной практике.
Затем формируем методологическую основу исследования. Она формируется через исследовательские задачи.
Методологическая основа курсового исследования