Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко

к рекламному оформлению: «Изящный, веками вырабатываемый вкус французов сказался и в оформлении витрин, и этим они выгодно отличаются от американцев, которые в своих витринах преследуют не цели изящества и естественности, а добиваются только одного, чтобы во что бы то ни стало, ценою каких бы то ни было эффектов обратить на свой магазин внимание прохожих»[79].

      Как можно видеть из приведенного текста, большинство российских предпринимателей в те годы не видели большой разницы между имиджевым оформлением витрины, создающим запоминающийся образ магазина, и рекламным, нацеленным на непосредственную продажу.