Креативная кухня. Влад Васюхин

тексте. Еще мы убедили клиента сделать рекламу без телефонов, без схемы подъезда, хотя они всего этого хотели. И это очень чистая вещь на фоне всего остального, что есть в городе.

      – Сколько плакатов вы сделали?

      – Шесть. Один они зарезали. Там был слоган: «Как ГУМ, но больше, как секс, но дольше». Нам это ужасно нравилось. Но заказчика смутило слово «секс».

      – Очень похоже на слоган для IKEA: «Площадь меньше Красной. Зато демонстрации каждый день».

      – Так это один и тот же хозяин! Зато осталось мое любимое – «Отдайся Шопингу!» Я сделал шопинг с большой буквы.

      – Напоминает еврейскую фамилию… Или английскую, Джеймс Шоппинг-младший…

      – Может быть. Но благодаря этому возник эротический подтекст. Если шопинг с маленькой буквы – это делать покупки, а Шопинг с большой буквы – это уже персонаж. Видимо, правильное решение. Я уже слышал, как девицы говорят: «Я была в Меге, отдалась шопингу». А нет ничего лучше, когда фразы уходят в народ, становятся крылатыми…

      Телефонный звонок.

      Логвин (на какой-то там минуте, прерывая невидимого собеседника): «…А ты знаешь, кто у меня сейчас? Влад Васюхин!» (и снова: бла-бла-бла – почему-то все про Варшаву, а после передает трубку мне).

      На проводе – профессор Крылов[13]. Профессору наутро лететь в Польшу читать лекции по маркетингу, и будучи человеком любознательным, он выпытывает у Логвина, а затем и у меня: что ему в Варшаве посмотреть? «Посмотрите путеводитель!» – советую я. «Борщ ел? – живо интересуется Крылов. – Учти, говорят, он добавляет в него марихуану…»

      Отбой.

      – Андрей, ты что, правда, кидаешь в борщ «травку»?

      – Ну, когда есть…[14]

      – Все шутишь, как говорит мой ребенок. Напоследок задам тебе детский вопрос: что такое реклама?

      – Искусство обманывать людей красиво. Иначе не будут покупать… Вообще к людям надо относиться гуманно. Не надо им показывать на одном щите десять изображений или много-много мелких букв. Это не по-доброму! Дайте им сообщение так, чтобы они все сумели рассмотреть. А, рассмотрев, прикололись…

      2003, июль

ИЗ ФОРУМА

      Е-класс: Влад умеет создавать легенды.

      Кирилл Смирнов:

      Влад, я тоже, говорят, неплохо готовлю… Напрашиваюсь на интервью.

      maks: Приятно знать теперь автора «Жизнь удалась», думал грешным делом, что это Лебедев нарисовал. Каюсь!:-)

      Таня: 2 maks: Вы хоть громко об этом не говорите – это же классика!