когда я сама стала хозяйкой финансов и выбора, я разрешала себе всё. Спасало мой бюджет и стиль то, что у меня специфический размер и большие претензии к качеству и посадке. Но стиль становился все более старомодным…
Я понимала, что так больше продолжаться не может – я не бабка у подъезда, не понимающая «странную» молодежь и потерявшая «нюх времени». Тогда мир моды открылся для меня заново. Я даже не подозревала о том, какой он интересный, что «страх» с подиумов – это не больное воображение дизайнеров, а отголоски будущего, отклик на наше внутреннее состояние и меняющуюся действительность.
Именно поэтому первая глава посвящена моему самому большому открытию и ответу на вопрос: «Куда катится этот модный мир?»
Именно благодаря этому вопросу в дальнейшем я прошла обучение ещё и на модного аналитика.
Куда же движется мир моды? Сегодня многих пугают подиум, непонятные рекламные кампании, необъяснимые фото в журналах, необычные нововведения. Давайте посмотрим на общие тенденции и разберёмся, что происходит. Возможно, наши опасения касаются лишь определенных изменений и нашего желания принимать их или нет.
Что же такое тренд? Откуда идет мода? Влияет ли она только на одежду или на что-то еще? Насаждают ли нам сверху тенденции или, наоборот, каждая из нас может сама что-то привнести в мир моды?
Рассмотрим также тенденцию а-гендерности, набирающую обороты. Почему сейчас многие звезды наряжают своих детей асексуально или даже с помощью одежды «меняют» их половую принадлежность?
Основные игроки моды – это не только дизайнеры или журналы, но и объединения домов высокой моды. Например, Федерация высокой моды и прет-а-порте, синдикат высокой моды (15 домов), представители производства, коммерции, институты, аналитики, тренд-агентства. Их еще не так много в России, но это интересное направление. Эти эксперты анализируют то, что скоро будет всем интересно, изучают, куда мы стремимся, высматривают новинки на уровне стиля жизни, ношения вещей. Например, в разных странах люди одновременно начали заправлять кардиганы в брюки – это уже намекает нам о возможном тренде.
Тренд-агентства занимаются аналитикой настоящего и будущего, предсказывают повторения в моде. Не точь-в-точь, но в общих чертах. Например, силуэт или принт, а может манеру сочетаний.
К примеру, анималистический принт в 90-е в России был на пике популярности. Его носили с пышными причёсками, красными ногтями, большими серьгами и обилием золота, лаковой кожи. Сейчас же мы знаем, что анималистический принт вернулся, но другая атрибутика его не догнала, поэтому мы относимся к этому тренду уже иначе. Звериный принт про внутреннюю агрессию, про принятие своих инстинктов. Близость к своей животной сущности. Если нам некуда выбрасывать свою агрессию, то продемонстрировать её можно через анималистику в образе. Поэтому, когда аналитик понимает, что напряжение в обществе нарастает, он предсказывает популярность этого орнамента.
Что же такое тренды и как они формируются?
Тренд – это идея, господствующая в каком-то сообществе