регионам
Как было отмечено многими экспертами, экспансия в регионы эффективна по двум причинам:
– уровень развития салонов красоты в регионах существенно ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге, следовательно, появляются большие возможности по заполнению регионального рынка без эффектов насыщенности;
– в регионах торговые наценки существенно ниже, чем в столичных городах, они приближаются к европейским, где торгующие предприятия работают при наценках не более 15–25 %. У нас наценки в среднем составляют 25–40 % и могут достигать фантастического значения до 100 %; в результате цены в регионах более привлекательны.
При проникновении на региональный рынок следует учитывать средний уровень доходов, он отражен индексами доходов в таблице 2. Есть регионы с уровнем дохода большим, чем в Москве, но есть субъекты Федерации с низкими доходами. Этот факт следует учитывать при локализации салонов красоты разного уровня цен и услуг.
Для нахождения емкости рынка по регионам обязательно учитывайте следующие параметры:
– численность рассматриваемого субъекта Федерации Ni,
– общую численность населения России Nо,
– долю населения субъекта относительно всей страны К1, причем К1 = Ni / Nо,
численность всего населения России Nо взята из публикуемых данных Федеральной службы государственной статистики России (Росстат) на 1 января 2013 года Nо = 143,369 млн. человек;
– платежеспособность населения субъекта, которая в усредненном виде представляется по официальным данным Росстата в виде среднего дохода по субъекту Di;
– среднюю платежеспособность населения России в целом, в виде показателя среднего дохода населения Do;
– индекс, или уровень доходов субъекта Федерации К2, К2 = Di / Do.
Если К2 > 1, значит, уровень дохода в регионе больше среднего по России, а если К2 < 1, то уровень дохода низкий по стране.
Далее дается привязка к известной емкости рынка Е из специальной литературы или справочников. При этом возможны два варианта.
ВАРИАНТ 1. Если известна емкость рынка по всей стране Ео, тогда емкость рынка субъекта Федерации Еi находится по формуле:
Еi = Ео × К1 × К2 (1).
ВАРИАНТ 2. Если известна емкость рынка по одному конкретному региону или субъекту Федерации Еn, тогда при нахождении емкости рынка любого субъекта Федерации Еi учитывается коэффициент К3, равный отношению численности исследуемого региона Ni к численности того региона Nn, по которому известна емкость рынка, т. е. К3 = Ni / Nn.
Тогда искомая величина емкости рынка любого региона находится по формуле: Еi = Еn × К3 × К2 (2).
Для рынка салонов красоты предпочтительной является привязка к хорошо известным и проверенным по разным источникам информации данным для больших городов. Следовательно, предпочтительнее формула (2), так как в прессе, Интернете, официальных