5. Situación del cine en América Latina
5.1 Datos generales del mercado cinematográfico de nueve países de América Latina (2013-2017)
6. Situación del cine a escala mundial
Capítulo IV. Películas peruanas en el mercado nacional
1. El cine peruano (1998-2017)
2. Comparación entre el cine peruano de los años 2006, 2015 y 2017
Capítulo V. Marketing del cine peruano
1. Marketing del cine nacional en el Perú
2. Criterios de marketing para el lanzamiento de una película
2.1 Identificar al público de la película
2.2 Elegir la mejor fecha del año para el estreno (film competitive)
2.3 Estrategias de marketing y sus herramientas directas e indirectas
3. Materiales de lanzamiento de una película peruana
4. Diseño y costos de la campaña de marketing. El caso de la película Rocanrol ‘68
Capítulo VI. Distribución del cine peruano
2. Determinación de las estrategias de distribución
3. Fases de estreno de una película
4. Formas de explotación de una película en el Perú
5. Relación productor-distribuidor durante la exhibición de la película
Introducción
Esta investigación es producto del interés por dilucidar qué factores determinan, condicionan o limitan la producción del cine peruano, así como su distribución y exhibición comercial en el Perú y el mundo. Se llevó adelante una indagación cuantitativa y cualitativa de la naturaleza y la estructura de los aspectos que condicionan o limitan la producción cinematográfica peruana. Los resultados de esa búsqueda se presentan en este trabajo. También se incluye una descripción de las diversas estrategias que siguen las empresas productoras peruanas en su propósito de producir largometrajes o resolver los problemas que estos conllevan. Entonces, sirven de ejemplo para el productor o el interesado en producir un largometraje hoy en día en el Perú.
Los principales factores condicionantes o limitantes para la producción cinematográfica encontrados durante la investigación son los siguientes:
• Los costos de producción
• El financiamiento de esos costos
• Los mercados a los que el producto filme peruano tiene acceso
• Los mecanismos de distribución existentes para acceder a esos mercados
• Las características del mercadeo del producto cinematográfico peruano
Sobre dichos factores, en este trabajo se ha recopilado abundante información concerniente a la producción cinematográfica peruana formal del periodo comprendido entre los años 1998 y 2016 (el rubro de distribución cubre la actividad conexa de exhibición, ya que, desde el punto de vista del realizador, ambas se enfrentan de manera simultánea y concurrente). Estos datos son estadísticamente representativos de la producción en el Perú, y se pueden constatar en distintos documentos; por tanto, consideramos que ilustran no solo lo que sucedió en el periodo estudiado, sino también lo que posiblemente sucederá en el Perú en los próximos cinco o diez años. Hay que precisar, sin embargo, que las cifras presentadas, aunque exactas en muchos casos, son estimativas en otros; en consecuencia, no deben asumirse como información oficial de las empresas o del Estado peruano sobre la materia en cuestión.
El propósito de este texto, al presentar la situación general del medio cinematográfico en el Perú, es ofrecer a los partícipes de este ámbito de trabajo información sistematizada indispensable para planear y ejecutar una estrategia de producción cinematográfica eficaz, que culmine en la elaboración de un largometraje insertado con eficiencia en un mercado altamente competitivo. El logro de ese propósito tendrá como consecuencia la consolidación y el desarrollo de la industria del cine peruano.
La recopilación, la revisión, el análisis, la sistematización y la publicación de datos, principalmente numéricos, concernientes a la producción, distribución, exhibición y venta de cine peruano de los últimos treinta años no habían sido realizadas o publicadas de manera completa hasta que la primera edición del presente trabajo vio la luz en el 2008. No existe ningún texto publicado que contenga esta información de manera ordenada y exhaustiva, mucho menos analizada: aunque hay trabajos parciales de algunos de los aspectos, no están integrados y examinados en un solo documento, como sí sucede en este texto.
Puede revisarse toda la bibliografía que hay al respecto y se encontrarán algunas tesis —fundamentalmente de la Universidad de Lima—, informes de Conacine y de la Dirección del Audiovisual, la Fonografía y los Nuevos Medios (DAFO), o trabajos muy antiguos, pero igualmente parciales, de las décadas de los ochenta y noventa, realizados por los ya desaparecidos Centro de Teleducación (CETUC) y la Asociación de Cineastas, y cuyos archivos