Die Bedeutung der strategischen Markenführung für den Erfolg österreichischer Unternehmen. Manfred Enzlmüller

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      Autoren:

      Dkkfm. Manfred Enzlmüller, Gerichtl.

      beeid. Sachverständiger

      Dkkfm. Laurentius J. Mayrhofer, MWC

      Marktforschung:

      klufamily Marktforschung, Kärnten/Wien, St. Valentin, 2013

      Das Werk inklusive all seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwendung außerhalb der Bestimmungen des Urheberrechtes ist ohne Zustimmung des Herausgebers unzulässig und strafbar.

      Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen sowie Speicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

      ISBN: 978-3-8442-5016-9

      Informationen zur Studie

      In der unabhängigen und eigenfinanzierten Studie zum Thema "Strategische Markenführung in Österreich" wurden im Zeitraum Jänner 2013 explizit 300 Entscheiderinnen in österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größe befragt. Folgende komplexe Fragen wurden untersucht:

       Von welcher Bedeutung ist "strategische Markenführung" generell für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens?

       Welche Bedeutung hat die "strategische Markenführung" für Ihr Unternehmen?

       Wo sind für Unternehmen die größten Herausforderungen bei der Markenführung?

       Welche Bereiche sind für die Markenführung besonders wichtig?

       Welche Vorteile soll der Einsatz einer bereichsübergreifenden Software für die Markenführung bringen?

       Wie bekannt sind elektronische Software-Lösungen für die Verwaltung und Planung von markenrelevanten Informationen?

       Verwenden österreichische Unternehmen bereits elektronische Software-Lösungen in der Markenführung?

       METHODIK

      Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheiderinnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.

      Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1 % sind aufgrund der Rundungsergebnisse Vorbehalten.

       GRUNDGESAMTHEIT

      n-300 Unternehmen in Österreich

       STICHPROBENAUFTEILUNG

      Unternehmen unter 50 MA

      Unternehmen von 50 bis 100 MA

      Unternehmen über 100 MA