задачи: те же, что и у логотипа, но возможностей для узнавания больше. Также передать эмоцию или впечатление: дорогой это бренд или бюджетный, неформальный или серьёзный.
Заблуждения: фирменный стиль состоит из логотипа, визитки и бланка; если поместить логотип на визитку, она автоматически превратится в элемент фирменного стиля; фирменный стиль и брендбук4 – это одно и то же.
3. Оформление соцсетей – это как фирменный стиль, только логотип необязателен. На аватарке может быть как абстрактная картинка, так и ваше фото.
Главные задачи: передать впечатление, выделиться среди других (или, наоборот, быть на них похожим) сообществ, каналов или профилей.
Заблуждения: для оформления нужен логотип; оформление должно быть «продающим».
4. Сайт – это ресурс, на котором вы можете разместить информацию о себе или своём деле, сделать интернет-магазин, выложить фото/видео/документы. Основное удобство – это что у ваших клиентов всегда будет доступ к сайту, из любого места, с любого устройства. Удобство и простота использования сайта стоят на первом месте – тут вам потребуется хороший веб-дизайнер. Скорее всего, он попросит логотип или фирменный стиль. Но их наличие вообще необязательно, сайт можно сделать с нуля без них.
Главные задачи: дать удобный доступ и ресурсы клиентам.
Заблуждения: сайт должен быть у любого бизнеса; видео под текстом – хорошая идея; чем больше огромных кнопок «купить» и «заказать», тем лучше.
5. Печатная продукция может служить как для передачи информации, так и для рекламы. Например, сувенирные кружки не несут смысловой нагрузки, но постоянно напоминают клиенту о вашем бизнесе. Так же работает и фирменный бланк – клиенты или партнёры сразу могут идентифицировать ваш документ в стопке других. Буклеты же передают информацию – рассказывают, чем вы занимаетесь, какие у вас преимущества и как с вами связаться.
Главные задачи: передать информацию, закрепить образ вашего бизнеса в памяти клиента.
Заблуждения: чем больше текста и изображений разместить – тем лучше; пустое пространство в макетах – это плохо.
Существуют и другие виды дизайна, я перечислил лишь самые часто используемые. Какой дизайн нужен именно вам, стоит обсудить с дизайнером – он всё расскажет и объяснит отличия.
Для кого?
Вы, возможно, удивитесь, но конечный пользователь дизайна – это не заказчик. В первую очередь это клиенты заказчика, затем – другие дизайнеры или сотрудники и только потом – заказчик.
Простая аналогия: если вы занимаетесь грузоперевозками, то вы купите самосвал, а не спорткар. Грузовая машина не должна вам нравиться внешне, она должна выполнять задачу вашего бизнеса. В первую очередь пользователь самосвала – это ваш покупатель, который оплачивает груз и его доставку. Для покупателя будет странно, если несколько тонн металла будет возить жигулёнок с прицепом