инфобизнес, занимаясь им же.
Сходите в книжный магазин и найдите полку с названием «Популярная психология». Там будут кучи «трудов» про самомотивацию, предназначение и знаки судьбы, бестселлеры, хиты продаж и «книги, изменившие тысячи судеб». Но вряд ли в кабинете психотерапевта вы найдёте хотя бы один экземпляр какого-нибудь «Ни сы». Это просто мотивационная макулатура. Но макулатура, которая бьёт рекорды продаж, которая понятна рядовому читателю и обещает мгновенное избавление от всех бед.
Итак, подытожим. Личный бренд частного специалиста – это контент про то, насколько крут этот самый специалист.
Вот так просто.
Я называю этот подход «держи фокус на своих яйцах». Люди узнают о тебе только то, что ты им сообщаешь. И ничего, кроме этого. Поэтому каждый ваш месседж должен демонстрировать вашу профессиональную альфа-самцовость.
Не переживайте, у нас будет и пресловутый «полезный» контент, но всему своё время и в своём количестве. Пока что мы собрали лишь базовые кусочки пазла контент-маркетинга, и то не до конца. Но ещё пара КиСов – и картинка сложится.
А пока что очередное…
Задание
Расскажите историю о своей ответственности. О том, насколько щепетильно, педантично и даже с долей перфекционизма вы подходите к своей работе.
Это не должны быть философские размышления «ой кококой я хороший молодец». Это должна быть отдельная, цельная, самостоятельная, законченная история, которая ДЕМОНСТРИРУЕТ вас как крайне ответственного специалиста.
Если у вас такой истории нет, выдумайте её. Как говорят сторонники работы с убеждениями: «моск не видит разницы между реальным и воображаемым». Ну так вот и дайте ему разгуляться.
Да, это тёмная магия, запрещённый приём, удар ниже пояса, фу таким быть, ай-яй-яй, категорически осуждаю.
Но кто без греха, пусть первым бросит камень.
Так мы тут работаем, бейби.
[КиС 5/100]. контент-маркетинг НИКОГДА не заработает…
…без этой простой вещи…
Продолжаем работу над вашей страничкой. У некоторых людей появляются результаты уже с первого поста: опубликовали и выяснилось, что кому-то из друзей или подписчиков как раз нужны такого рода услуги. Но это большая редкость и большая удача. Скорее же всего вы уже начинаете беситься: фига се! пришлось написать два с половиной текста, а клиентов, славы и признания всё нет и нет! кругом обман, верните деньги.
С минуты на минуту вы поймёте, в чём тут дело, но для лучшей иллюстрации происходящего мне нужно рассказать одну историю.
Как-то раз ко мне на курс «Копирайтинг для онлайн-бизнеса» пришла девчонка с такой проблемой: они с компаньоншей уже два года пишут «продающие» посты для своей группы, а продаж всё нет. Естественно, они думают, что проблема в самих текстах.
Я попросил показать группу и выяснилось, что в ней 200 человек (среди которых, как это бывает с мелкими группами, по большей части родственники и друзья).
Это был первый звоночек.
Я спросил,