административный и креативный рекламный менеджмент.
Субъекты рекламного менеджмента – высшее руководство предприятия, руководители маркетинговой службы, сотрудники рекламных подразделений.
Объекты рекламного менеджмента – потенциальные потребители, торговые посредники, широкое общественное мнение и др.
Выделяют три основные задачи рекламного менеджмента.
1. Организация и регулирование рекламной деятельности.
2. Разработка и принятие решений в сфере рекламной деятельности, планирование и реализация рекламной кампании, творческое развитие рекламы.
3. Использование основных средств распространения рекламы с учетом специфических возможностей и особенностей.
Пять функций менеджмента:
– планирование;
– организация;
– координация;
– мотивация;
– контроль.
Практика 2.
Создание плана рекламной деятельности
для сотрудника отдела РиСО
Менеджер отдела рекламы и связей с общественностью (РиСО) осуществляет повседневную, рутинную работу, выполняя текущие задания. Необходимо соблюдать последовательность действий в любом из рабочих процессов. Тактический план, составленный на полгода, квартал, распадается на группы, например по каналам коммуникации (создать, разместить, проконтролировать ролик для телевидения) или по акциям для целевых аудиторий (организовать один раз в месяц пресс-конференцию для журналистов). Отдельный рабочий процесс может быть выполнен в ограниченное количество времени.
Задание
На примере какого-либо носителя, распишите пошаговый план деятельности менеджера по рекламе и PR. Обратите внимание на согласование этапов с непосредственным руководителем, оформление необходимых документов, отчет для руководителя и финансовой службы предприятия.
Пример 1. Создание конструкции Roll Up для конференции «Искусственный интеллект в смартфонах Huawei» (выполнила выпускница Московского гуманитарного университета С. Данелян).
1. Инициация.
Поступление задачи на создание баннера на конструкции Roll Up для предстоящей конференции.
2. Анализ:
– необходимо проанализировать предложения на рынке;
– найти типографии, которые дают в аренду / продают саму конструкцию и печатают для них баннеры;
– сравнить цены: печать + аренда/печать + покупка (имеется в виду аренда / покупка конструкции);
– сравнить виды баннерной ткани и цены;
– определить сроки исполнения заказа;
– есть ли возможность посмотреть пример выполнения;
– получить коммерческие предложения от нескольких типографий (выбрать несколько).
3. Согласование.
Получив коммерческие предложения от выбранных типографий необходимо