Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?
который Google хочет предложить.
Однако на заре существования Google не все поисковые запросы давали то, что искал пользователь. Поисковик был ограничен точным соответствием ключевому слову.
То есть, когда человек вводил, например, «купить обувь», он мог предоставить результаты только страниц, на которых использовался именно это сочетание слов. Сейчас алгоритмам достаточно понять, что пользователь ищет интернет-магазин, и предоставит ему на выбор туфли, если это летом, а зимой – сапоги. И, как правило, слов из запроса может и не быть на сайте.
С момента выхода RankBrain Google уже начал понимать, что «забота» очень близка к «как заботиться». Таким образом, поисковая система также будет показывать страницы с терминами «как ухаживать за больным».
BERT дает Google понять, что человек хочет знать, как ухаживать за больным, не придерживаясь точных ключевых слов.
Проблема в том, что первоначальная модель точного соответствия ключевых слов Google создала интернет-пороки. Чтобы появиться в поисковой системе, многие сайты начали использовать ключевые слова в тексте именно так, как будет искать пользователь. Тем не менее, это делает чтение в некоторых случаях бессмысленным.
Подумайте, какой текст стали бы вы читать.
Тот, в котором естественно говорится об уходе за больным, или текст, в котором несколько раз повторяется «уход за больным», но этот текст не содержал бы каких-либо рекомендаций, или не имел никакого смысла?
Таким образом, переход Google к пониманию целей поиска также улучшает впечатления пользователя от чтения.
Сайты ориентированы на создание контента на естественном языке с использованием терминов, понятных читателю.
При этом Google также борется с заполнением ключевых слов, практикой черных методов продвижения, которые нарушает политику поисковых систем. Поэтому пользователь только выигрывает!
Каково влияние BERT на поисковую выдачу?
Когда Google запустил BERT, было сказано, что обновление затронет около 10% поисковых запросов в США.
Как и каждое обновление алгоритма, объявление вызвало движение на рынке SEO, так как многие сайты опасались потерять позиции.
Однако, в отличие от обновлений, направленных на противодействие недобросовестным практикам, BERT не оштрафовал ни один сайт. Что он делает, так это улучшает соответствие между поиском пользователя и содержимым страницы.
Поэтому, если кто-то потерял позиции по тому или иному ключевому слову, значит, оно не принесло хорошего ответа на этот запрос.
С другой стороны, если страница подходит для Google, она, вероятно, была лучше согласована с другим запросом и смогла улучшить качество своего трафика, что повысило вероятность того, что посетителям понравится контент.
Google показал пример (см. ниже), объясняющий изменения, которые BERT вызывает в поисковой выдаче. На изображении ниже вы можете увидеть, как поиск выглядит до и после BERT.
Ключевое слово: «Путешествующему из Бразилии в США