Елена Костромина

Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций

Скачать книгу

коротких рекламных сообщений, дискурс рекламных заметок, д. статей и т.д. Каждый имеет свои особенности, в частности, в реализации названных выше коммуникативных стратегий.

      Побуждение к покупке является конечной целью рекламного объявления. Данная коммуникативная стратегия представляет интерес с точки зрения способов реализации в коротких рекламных сообщениях.

      Нами были выделены следующие структурно- семантические типы коротких рекламных сообщений в прессе: объявление-номинация, объявление-призыв, объявление-уведомление, объявление-вопрос, объявление-утверждение, объявление-решение, объявление- пояснение, объявление-нарратив4.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      1

      Термин Стенли Фиша.

      2

      Миронова Н.Н. Дискурс, дискурс-анализ и перевод (теоретический аспект) // Лингвистика. Межкультурная коммуникация. Перевод: Сб. научн. тр. Вып. 1. – Курск: Изд-во РОСИ, 1997. – С. 118.

      3

      Там же.

      4

      Костромина Е.А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов (на примере материалов нижегородской прессы). Автореф. дисс. канд. филол. наук. – Н. Новгород, 2000. – С. 10.

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

Скачать книгу