цели диссертации используйте шаблон (рис. 1.4).
Рисунок 1.4 – Шаблон для подготовки цели диссертационного исследования
После цели ставятся задачи исследования – это пошаговый план действий, необходимых для её реализации.
В кандидатских диссертациях не рекомендуется выделять более четырёх-пяти задач. Формулировки задач нужно связать по смыслу с оглавлением диссертации (название глав и параграфов) и отразить в положениях, выдвигаемых для публичной защиты. Забегая вперёд, отметим, что желательно добиться равенства числа задач и положений, выносимых на публичную защиту.
Задачами для нашего условного примера могут быть следующие:
1) провести теоретический анализ нейромаркетингового подхода для создания рекламы, установить его возможности и ограничения;
2) раскрыть методологическую сущность общественных благ, как объектов рекламы;
3) обосновать методологические аспекты потребительского поведения и определяющие его драйверы и барьеры в отношении общественных благ;
4) создать и верифицировать методику проектирования рекламы общественных благ на основе нейромаркетингового подхода.
С помощью всего четырёх задач охвачены ключевые элементы цели диссертации.
1.6 Формулировка объекта и предмета
Объект и предмет исследования относятся к числу дискуссионных элементов диссертации. Определений их десятки. Мы предлагает использовать простой прагматичный подход: объект должен показать соответствие диссертации области исследования, определённой в Паспорте соответствующей специальности ВАК (по экономике или медицине).
Объект исследования — явление (процесс), обладающий недостатками или несовершенством, из-за которых возникает научная проблема.
Объект исследования должен:
– обозначать источник возникновения проблемной ситуации, а не следствие;
– соответствовать паспорту научной специальности[2];
– отражаться в цели диссертационной работы.
В нашем примере с недостаточной эффективностью рекламы общественных благ таким объектом исследования являются техники создания рекламы. Можно так и отразить в диссертации: объектом исследования являются техники создания рекламы общественных благ.
Соответствие объекта исследования паспорту специальности устанавливается так:
Например, в паспорте специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг), по которой планирует защищаться наш гипотетический аспирант, имеется пункт 10.14. «Маркетинговые коммуникации. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций». Сформулированный объект диссертационной работы не противоречит данному пункту: аспирант будет заниматься исследованием современных форм и методов рекламной деятельности, к которым относится