о субъекте.
• Фэшен-блогер может составить профиль известного дизайнера, чтобы проанализировать, как недавний переезд в Азию повлиял на его работу, в надежде поделиться новыми подробностями о процессе его творчества.
• Техническая компания может опубликовать длинное интервью со своим генеральным директором. Теперь, покидая свой пост, она поведает новые истории, поделится тем, что узнала за время работы в компании, и кое-что расскажет о новой главе в своей жизни.
Иногда контент с акцентом на людей строится практически по противоположному принципу: в центре внимания оказывается нечто неизвестное. В таких случаях цель зачастую в том, чтобы познакомить аудиторию с тем, кого она пока не знает, но к кому, узнав больше, скорее всего, проявит интерес.
• Некоммерческая организация может создать письменный профиль человека, которому пошла на пользу ее программа, помощь или сбор средств, что поможет подчеркнуть важность работы организации, ведь она напрямую влияет на жизнь конкретных людей.
• Спортивная франшиза создает видео, в котором оператор целый день следует за смотрителем стадиона, чтобы показать, сколько требуется работы для поддержания чистоты, безопасности и состояния готовности к регулярным соревнованиям. Благодаря этому фанаты начинают по-новому смотреть на тех членов команды, которые не являются непосредственно спортсменами.
Вот примеры тех, кто может стать отличным субъектом для контента с акцентом на людей:
• Главные игроки: высшее руководство, официальные лица, исполнительные директора, лидеры, руководители, ответственные за принятие решений, кандидаты, знаменитости, лидеры общественного мнения.
• Важные игроки: сотрудники, персонал, преподавательский состав, учащиеся, работники, экипаж.
• Сторонники/Партнеры: заказчики, клиенты, члены, абоненты, поклонники, пользователи, посетители, участники, продавцы, поставщики, спонсоры, рекламодатели, благотворители, меценаты.
• Исключительные случаи: победители, рекордсмены, финалисты, первые в чем-либо, герои, награжденные лица.
• Герои прошлого: покинувшие пост, свергнутые, выпускники, бывшие участники, пожилые люди, пенсионеры.
• Герои будущего: новые лица, следующее поколение, поступившие, восходящие звезды, перспективные.
• Прочие: неизвестные, соседи, конкуренты, творцы, изобретатели, оппозиция, благотворительные организации.
Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на людей
♦ О каких людях аудитории интересно узнать уже сейчас?
♦ О каких людях аудитории стоит узнать больше, даже если об этом не просят?
♦ Кто из людей вносит вклад в историю, но еще не удостоился внимания?
♦ Какое исследование можно заблаговременно провести о субъекте, чтобы избежать базовых вопросов?
♦ Какой особый подход следует выбрать для рассказа об этом человеке?
♦ Какую