за явными эффектами – непосредственное, о них, как правило, можно судить по более высоким показателям припоминания. Имеет место их связь с аспектом сознательного ума.
Наблюдение неявных эффектов возможно по изменению потребительского поведения, к примеру, по более высокому уровню намерения совершения покупки. Данные эффекты в полной мере базируются на такой неосязаемой вещи, как подсознание. С точки зрения принятия решения о покупке неявные эффекты являются более значимыми – в сопоставлении с эффектами явными..
В 2002-м году было проведено исследование PP в отношении фильмов этого года. В его ходе выявилась эффективность продакт-плейсмент в кино с финансовой точки зрения. В исследовании имело место выявление взаимосвязи между компанией, товар которой оказался показанным в фильме, и ценой акций данной компании. После элиминирования влияния других переменных исследование показало усреднённое увеличение стоимости акций компаний на 0,89 процента из-за влияния PP во время просмотра фильмов.
Аспект припоминания
С помощью припоминания обеспечивается способности=ь людей назвать бренд или изделие после ознакомления с произведением. Исследованиями выявлено наличие заметной связи между продакт-плейсментом и аспектом припоминания.
Аспект отношения
PP также приводит к изменению отношения к бренду либо товару.
Аспект намерения покупки
В результате многих проведенных исследований выяснилось наличие более высокого намерения совершения покупки из-за действия продакт-плейсмента.
Аспект эффектов подсознания
Воздействие на представителей аудитории PP имеет место не только на сознательном уровне, но и на уровне подсознательном. Наукой выявлено, что для активации подсознательных эффектов даже не требуется явного сознательного воздействия. К примеру, благодаря PP может произойти подсознательное исключение из набора рассмотрения аудиторией конкурирующих брендов. Также PP дает надежду на обход защитной потребительской реакции на явную рекламу с помощью сосредоточения внимания на его подсознательном характере.
3.2 Аспекты отрицательных эффектов, конгруэнтности, аудио PP против визуального, привлекательности персонажа, воспринимаемости PP и влияния обстоятельств на запоминаемость продукта
Аспект отрицательных эффектов
Бывают обстоятельства, когда продакт-плейсмент не срабатывает или даже его действия приносят негативно окрашенные последствия. Обычно с этим можно столкнуться при слишком большой его очевидности, а у представителей аудитории появляется ощущение, что ими манипулируют.
Аспект конгруэнтности
Чем больше продакт-плейсмент соответствует окружающему контенту, тем лучше будет неявная его эффективность (скажем, отношение или намерение совершить покупку).
Аспект аудио PP против визуального
После просмотра зрителями эпизода Seinfeld с аудиовизуальными,