в них сейчас. Низкая стоимость лида – еще одно преимущество SEO-продвижения. Результат не зависит от бюджета, ключевую роль играет стратегия. Долгосрочный эффект можно поддерживать минимальными вложениями в регулярную оптимизацию. Характер контента на сайте ограничивают только правила Роскомнадзора. К минусам можно отнести долгий срок для достижения цели – результат оценивается не ранее чем через год. SEO-продвижение требует первоначальных расходов на верстку сайта. Изменение стратегии немыслимо без тщательной проработки и новых вложений.
SMM
Social Media Marketing – это стратегический инструмент маркетинга для продвижения бренда в социальных сетях. Его усиливают тактическим инструментом – таргетированной рекламой.
Работа по продвижению бренда в соцмедиа начинается с разработки стратегии. В первую очередь нужно собрать информацию:
– Провести анализ своего аккаунта – узнать количество активных подписчиков, средний охват постов, разобрать текущую контент-стратегию.
– Найти отзывы о вашем бренде и упоминания в соцсетях.
– Разобрать страницы конкурентов, их стратегии продвижения и сопоставить со своей текущей ситуацией.
– Сегментировать целевую аудиторию и составить аватар подписчика / потенциального клиента.
На основе этой информации нужно провести мозговой штурм с командой, пересмотреть существующее или составить новое уникальное торговое предложение – УТП. Следующий шаг – разработка стратегии присутствия в соцсетях:
– В каких соцсетях будет представлена компания.
– Tone of voice – стиль публикаций и общения с аудиторией.
– Типы контента для публикаций.
– С какой частотой будут выходить посты и разные типы контента.
– Какие действия будут направлены на повышение лояльности к бренду.
– Что делать для привлечения подписчиков.
– Как повышать активность на странице.
– Какие виды рекламы использовать.
– Как и когда готовить контент.
В стратегию присутствия в соцмедиа нужно включать планы – количество заявок из соцсетей, подписчиков, продаж, приблизительный желаемый охват и другие цели за определенный отрезок времени. Эти цифры можно взять из анализа текущей ситуации и работы успешных конкурентов.
Работа над продвижением в соцсетях включает в себя:
– Разработку контент-плана на неделю/месяц вперед и регулярные публикации.
– Фото-, видеосъемку и создание другого визуального контента.
– Написание постов, актуальных вашей целевой аудитории.
– Поддержку активности в соцсетях.
– Настройку рекламы и анализ результатов рекламных кампаний.
– Работу с лидерами мнений – блогерами, медийными персонами.
– Проведение кросс-промо с аккаунтами с похожей ЦА.
– Использование трендов соцсетей для продвижения бренда.
Формат присутствия