Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона
прессы Великобритании, то исследователи отмечают традицию британского газетного рынка, состоящую в экономическом противостоянии в регионах прессы крупных центров и региональной и местной печати, которая в начале 1990-х лидирует на местах благодаря устойчивости тиражей и их высоким абсолютным показателям, и 40 % взрослых читателей предпочитают местные газеты национальным (данные 2005 г. – О.И.). Тем не менее отмечается тенденция снижения объема рынка региональной печатной прессы и ее концентрации. Хотя около половины национальных и крупных региональных газет принадлежат самим редакциям через трастовую систему, медиамагнаты играют все возрастающую роль на печатном рынке страны (Бодрунова 2010: 67-68).
В годы после Второй мировой войны европейская региональная пресса укрепляет свои позиции. Во время войны жители французской провинции были фактически лишены столичных газет, а местные газеты продолжали выходить. Во Франции провинциальная печать сохранила свою относительную стабильность и после кризиса 1970-1980-х гг. Как газеты с малым тиражом, так и крупные поддерживали близкие отношения с читателем, в основном используя местную информацию, что явилось залогом их силы. Местная информация всегда была основной козырь провинциальной французской прессы. Кроме того, преимущество местной газеты заключилось в плюрализме информации: парижские газеты в большей степени являются выражением мнений тех или иных партий и группировок, а провинциальная пресса стремится отражать мнения всех политических течений.
Важным подспорьем провинциальной газеты во Франции так же, как и в других странах, является местная реклама. Местная пресса рассматривается читателем как самое надежное средство информации, она дает самую информативную рекламу, поскольку учитывает особенности в образе жизни региона, привычки жителей в потреблении. Кроме того, производственные расходы и затраты на распространение местной рекламы значительно ниже.
Издатели газет во французской провинции раньше, чем издатели парижских газет, воспользовались выгодами концентрации предприятий прессы для сокращения производственных расходов, что позволило включить провинциальные газеты в национальные информационные группы. Заключение мирных соглашений о разделе зон распространения, а также увеличение доходов от рекламы в результате соглашений между изданиями позволили провинциальной прессе значительно раньше, чем парижской приступить к модернизации производства газеты.
Таким образом, сильными сторонами французской провинциальной прессы являются постоянство и привязанность к ней читателя и способность газет адаптироваться к общественным переменам и к трансформации мира коммуникации, а основным фактором выживания региональных газет является ее формула, базирующаяся на деполитизации информации и ее местном характере. Вэтом, по мнению Л.В. Шарончиковой, заключена эксклюзивность и специфика провинциальной газеты. Благодаря сети корреспондентов,