в интернете пробивают название и видят: о, так это крутая фабрика, уважаемая технологичная организация – и совершают покупку.
УФАС действительно установил признаки недобросовестной конкуренции в этой схеме. В заявлении делали упор и на товарный знак, и на коммерческое обозначение. На товарный знак УФАС особо внимания не обратил, мол, для таких дел Роспатент есть, пусть он и разбирается. А вот по коммерческому обозначению, действительно, было усмотрено нарушение, мимикрия и паразитирование: что и признали фактом недобросовестной конкуренции.
УФАС вынес решение в нашу пользу и запретил конкуренту использование схожего обозначения. Краснодарский предприниматель в итоге изменил наименование компании и своё позиционирование в интернете.
Фабрика, конечно, заботится в том, чтобы сохранить средства, которые тратятся на маркетинг, на продвижение. Решение было чрезвычайно полезно для маркетинга, поскольку пресекает деятельность по «уводу» покупателей. Но возместить весь причинённый ущерб в полной мере – трудно. В отличие от товарного знака, за использование коммерческого обозначения взыскать какую-то большую компенсацию невозможно, суммы уж очень незначительны, в пределах ста тысяч рублей.
Поэтому взыскивать компенсацию пришлось бы уже через товарный знак.
Вот мы и переходим к этому средству индивидуализации как к самому надёжному и, как видим, самому дорогому – во всех смыслах.
3. Товарный знак или знак обслуживания
Товарный знак – это основа, или центр притяжения, или главенствующий объект среди всех средств индивидуализации. С помощью товарного знака устанавливается, фактически, монополия в своей нише рынка.
Пройдемся по теории. Товарный знак как средство индивидуализации имеет следующие базовые отличия:
• Уникальность. Если организация, предприниматель или физическое лицо зарегистрировали товарный знак, то никто другой не сможет зарегистрировать такой же.
• Наличие экспертизы и регистрационных мероприятий. Дело в том, что при регистрации Роспатент проводит экспертизу. Задача – установить, что обозначение, которое отправляется на регистрацию, уникально и не нарушает права третьих лиц и правообладателей.
• Принадлежность и юридическим, и физическим лицам. Это свойство сформировалось относительно недавно, в середине 2023 года, когда у нас вступил в силу закон, разрешающий регистрировать товарные знаки на физических лиц. До этого существовала возможность регистрации товарных знаков только на организацию. Но когда закрывалось ИП, ООО, то есть терялся статус юридического лица, – тогда возникали риски утраты и товарного знака. Теперь у нас, как в большинстве стран Европы, возможна регистрация товарного знака на конкретного человека.
Это, в первую очередь, хорошая поддержка именно малому бизнесу, кустарному бизнесу, который теперь, как и средний и большой бизнес, имеет