массовой информации – это печатные издания, телевидение, радио. Можно сказать, что это основное поле деятельности для рекламистов и маркетологов. СМИ пользуются все – одни ежедневно, другие периодически. О рекламе в печатных изданиях будет рассказано ниже, здесь же мы уделим основное внимание TV.
Телевидение входит в число наиболее совершенных и эффективных каналов передачи рекламной информации.
До появления Интернета телереклама была главным инструментом продаж и продвижения продукции. ТВ воздействует на самую широкую аудиторию.
Эффект присутствия приближает ТВ-рекламу к форме межличностного общения – передача информации по телевизору создает иллюзию прямого двустороннего контакта. По этой причине рекламное время на ТВ стоит так дорого и зачастую поглощает основную часть маркетингового бюджета компаний.
Основной формат медийной рекламы – короткий ролик игрового, натурного, графического или иного характера.
Преимущества телерекламы:
1. визуальное и звуковое воздействие;
2. большой охват аудитории;
3. мощное психологическое воздействие вследствие личностного характера обращения к потребителю;
4. разнообразие выбора визуальных и звуковых средств воздействия.
Главный недостаток TV-рекламы – высокая стоимость эфирного времени и изготовления качественных роликов. Еще один минус – устойчивое негативное отношение зрителей к прерыванию контента рекламными паузами.
Реклама в Интернете
Реклама в Сети появилась относительно недавно, как, впрочем, и сам Интернет. Сегодня это наиболее перспективное направление маркетинга.
При своей довольно низкой стоимости, интернет-реклама охватывает потенциально бесконечную аудиторию – всех пользователей компьютеров, смартфонов, айфонов, планшетов.
Главные принципы и технологии рекламы в Сети те же, что и в традиционных медиа. Отличие лишь в том, что в Интернете от потребителя обычно требуется активное участие – в интернет-среде ничего не случается, пока юзер не совершит какое-либо действие.
В данном случае таким действием выступает «клик», переход на определенный сайт или другой вид деятельности, например, скачивание приложения или регистрация в сервисе.
Из последних тенденций в сетевой рекламе – привлечение целевой (таргетной) аудитории, а также узконаправленный формат роликов, объявлений, рекламных баннеров.
Существует множество форматов передачи коммерческих сообщений – реклама в Гугле, в Яндексе, в браузерах, всплывающие окна на сайтах, контекстная реклама внутри массивов информации, тизеры, ссылки, направляющие в интернет-магазины, спам.
О том, что такое контекстная реклама, мы писали ранее.
Печатная реклама
Печатная продукция остается действенным способом распространения коммерческой информации. Современные типографии позволяют добиться реалистичных, красочных, полноцветных изображений, работающих на увеличение продаж и повышение престижа фирмы.
Форматов печатной рекламы великое множество