форума GEF 2015 в Санкт-Петербурге и т. д.
Но, скажу вам честно, такие представления мне кажутся банальными и немного пафосными. И мне больше нравится знакомиться по-другому.
А может, лучше представиться вот так?
Можно бесконечно много говорить о своих регалиях, достижениях и так далее. Но именно когда вы говорите о себе, раскрывая личность, интересы и знания, мечты и навыки, вы становитесь интересны людям. Потому что они начинают понимать вас. Понимать, о чем с вами можно поговорить, что узнать, что посоветовать, о чем спросить.
Согласитесь, на предыдущей странице вы намного больше узнали обо мне. Вы можете увидеть, чем я живу, чем увлекаюсь, что для меня важно. Но стоп! Мы же с вами говорим про маркетинг, поэтому давайте зайдём в папку «маркетинг». И здесь вы увидите метафоры, те самые метафоры, которые я собираю в своей голове для того, чтобы объяснять маркетинг и делать это максимально понятно.
Метафора – это отличный способ объяснить то, что кажется сложным. Она способна передать истинный смысл инструмента или задачи. И это не что-то сверхъестественное. Просто мы – люди, и мы так воспринимаем этот мир. Чем проще, тем понятнеӗ. Чтобы начать бить спортивные рекорды, надо сначала понять правила этого вида спорта. Отработать базовые навыки и уже потом выстраивать путь к чемпионству. В этой книге через метафоры мы разберемся в том, что же такое маркетинг, как выстроить его в эффективную систему и уже после этого начать его углубленное изучение и эксперименты с инструментами коммуникаций.
Так что же находится в папке «маркетинг»?
Глава 2
Что же такое «ПП маркетинг?»
«ПП маркетинг» – это тот же маркетинг, только понятный и полезный. «ПП маркетинг» позволит вам по-другому начать коммуникацию. Если вы предприниматель или руководитель – это ваш способ понять маркетологов. Если вы маркетолог – вас могут наконец-то услышать. «ПП маркетинг» создан для того, чтобы разрушить стену непонимания и построить систему понятной коммуникации для каждого звена в цепи, от владельца до клиента и обратно.
Если вы маркетолог, вам определенно знакома часть этих терминов:
KPI – CR – CTR – CPA – Сcustomer Journey Map CPL – Cart Abandonment Rate – ROAS ROI – ARPU/ARPC – Time to Payback CAC – MRR – Churn Rate – Revenue Churn – CRR – LTV
А знакомы ли вам эти термины?
MSE – DRK – GNK – LOM – HURID – BB – ITO – TCI – BU4D
А если так?
MSE – DRK – GNK – LOM – HURID – BB – ITO – TCI – BU4D – C3PO – R2-D2
Если вы маркетолог, признайтесь на секунду: вы испугались, что есть уйма терминов, вам незнакомых. Выдыхайте, это маркировки дроидов во вселенной «Star Wars», и близки они только тем, кто покрывается мурашками от звука появления светового меча и цитат магистра Йоды.
А теперь опять напрягитесь и осознайте, что если вы обычный предприниматель или руководитель компании, которому нужен маркетинг, – для вас эти аббревиатуры не особо и отличаются друг от друга. Согласны?
Не отвечайте,