в вопросах маркетинга. Для этого необходимо уделять особое внимание прогнозным исследованиям, разработке на их основе планов развития новых туристских услуг, которые обеспечат успешную деятельность организации.
Внедрение в деятельность предприятия тактики и стратегии активного приспособления к требованиям и предпочтениям потенциальных клиентов услуг в сфере туризма, с одновременным воздействием на них.
Применение комплексного подхода по достижению целей, которые были поставлены перед турфирмой, так как успех может быть обеспечен только всей совокупностью взаимосвязанных между собой средств маркетинга.
Реализация этих принципов поможет обеспечить наибольшую эффективность деятельности отрасли туризма.
Основной целью маркетинга в туризме является продвижение таких туруслуг, которые будут представлять собой ценность для клиентов, а также создадут мотивацию с целью приобретения и удовлетворения их истинных потребностей.
Существуют такие особенности туристского маркетинга, благодаря которым маркетинг в сфере туризма отличается от торговли товарами массового потребления и от других форм торговли услугами. Данные отличия обусловлены определенным характером турпродукта. Таким образом, можно сделать вывод, что туристский продукт – это совокупность вещественных (физических товаров) и невещественных (в форме услуг) потребительских стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникших в период его путешествия.
Турпродукт состоит из трех частей: тура (туристская поездка по определенному маршруту), туристско-экскурсионных услуг (размещение, питание, транспортировка, экскурсионные программы и другие услуги на маршруте, относящиеся к цели путешествия) и товаров – предметов потребления. Основой туристского продукта является комплексный набор услуг, продаваемый туристам в одном «пакете».
Важную роль в туристском маркетинге играют характеристики услуг, которые корректируют маркетинговую деятельность на предприятии. Они представлены на следующем рисунке 1.1.
Следовательно, сфера туризма – это особая совокупность процессов, которая растянута во времени. Она не имеет конечного продукта, а включает в себя полный цикл, в котором решающее значение для клиента имеет абсолютно каждая деталь. Главная цель любого туристического агентства – это пролонгация отношений с покупателем, которые не заканчиваются единоразовым приобретением.
В.И. Ильин уделяет внимание туризму как одной из основных сфер потребления, где туризм стоит в одном списке с такими сферами, как культура и искусство. Маркетинг, в свою очередь, позволяет изучить стили потребления и ценностные ориентации, которые влияют на процесс и результат потребления.
Рисунок 1.1 – Особенности услуг в туризме
Все пакетные туры индивидуальны и составляют отдельный продукт. Реклама позволяет