база отличается от идеального портрета, и сможете изменить стратегии привлечения.
К целевой аудитории вы будете возвращаться постоянно, поэтому крайне важно качественно проработать ее портрет.
Скачать список вопросов для анализа целевой аудитории можно в Приложении 2.
Глава 4. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов – важнейший этап в подготовке стратегии продаж. Качественный анализ конкурентов может существенно сэкономить время, так как изучив опыт конкурентов, можно сократить свой собственный путь к цели. Анализ конкурентов помогает сформулировать преимущества собственного продукта, улучшить решение, отстроиться от решений, представленных на рынке. Также если вы планируете запуск нового направления, анализ конкурентов предостережет от ошибок.
Чтобы понять свое позиционирование, сначала вам необходимо понять, как позиционируют себя ваши конкуренты. Четкое позиционирование определит вашу маркетинговую стратегию.
Распишите ваших конкурентов по интересующим вас критериям.
Пример позиционирования марок автомобилей.
Проведение конкурентного анализа
Этап 1. Определение своих конкурентов
1. Используйте поисковые системы. Составьте список компаний, которые уже реализуют те же продукты/услуги, что и ваша компания.
2. Используйте отраслевые рейтинги. Они, кстати, информируют о том, за каким конкурентом необходимо следить особенно пристально. Как правило, лидеры рынка используют самые сильные и интересные идеи.
3. Посещайте тематические мероприятия. Не пренебрегайте участием в конференциях, семинарах, онлайн-мероприятиях.
Этап 2. Составление карты конкурентного анализа
Оцените ваших конкурентов по двум параметрам: доля рынка и темпы роста.
Особенно интересным и полезным будет анализ лидеров рынка и компаний, которые показывают наибольший темп роста. На основе этого анализа можно составить следующую таблицу:
Составьте перечень конкурентов и заполните таблицу следующей информацией:
1. Наименование конкурента.
2. Ссылка на сайт.
3. Продуктовая линейка конкурента.
4. Целевая аудитория конкурента.
5. Что получит клиент, купив продукт у конкурента.
6. Ссылка на отзывы.
7. Топ-3 интересных идей конкурента.
В результате у вас появятся идеи по улучшению вашего предложения (минимум 3 от каждого конкурента).
Дополнительно можно проанализировать ценовые предложения конкурентов. Для этого заполните следующую таблицу:
Также полезно будет провести анализ способов продвижения конкурентов:
Как правило, анализ конкурентов занимает от 1 до 4 недель. Дальше будет необходимо раз в квартал обновлять информацию.