Реклама в коммерческой деятельности. О. М. Калиева

иное лицо. В зависимости от того, что именно несёт реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует, и может решиться вопрос о её пользе или вреде. В данном случае она может явиться благодеянием, в другом бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации» [24, с.5].

      Федеральный закон «О рекламе» определяет рекламу как информацию, распространенную любым способом, в любо форме и с использование любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [29].

      Таким образом, реклама – способ публичного продвижения товаров, услуг и идей.

      Основные подходы к пониманию рекламы:

      – коммуникационный – реклама как коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем);

      – функциональный – целевая деятельность, направленная на продвижение объектов рекламирования;