Коммуникативные технологии политического менеджмента. Сергей Чуев

во время проведения политических кампаний. Вместе с тем идентификация с группой означает и потерю части своей индивидуальности;

      – внушение с помощью авторитета личности или группы, высказываний «лидеров общественного мнения», когда внушающий эффект основан на доверии к этим людям и их позиции. По данной причине в предвыборных списках политических партий появляются звезды эстрады и кино, авторитетные ученые высказываются в поддержку того или иного политика. Так, например, в Ростовской области на выборах губернатора в 1996 г. большое значение придавалось выступлению в поддержку действующего главы администрации региона В. Ф. Чуба со стороны Ивана Афанасьевича Бондаренко – легендарного руководителя советской эпохи. Внушение при помощи авторитета настолько распространенное явление, что неоднократно в отечественной политической практике наблюдалось даже противостояние «авторитетов». В 1997 г. на губернаторских выборах в одном из самых богатых регионов России – Красноярском крае – столкнулись Алла Пугачева, поддерживающая губернатора Валерия Зубова, и Ален Делон, стоявший на стороне кандидата в губернаторы генерала Александра Лебедя. При этом важно обращать внимание на то, чтобы продвигающая политический товар знаменитость имела понятное и объяснимое отношение, а также была авторитетна в тех социальных группах, которые являются целевой аудиторией кампании. Иосиф Кобзон, например, вряд ли мог бы быть авторитетным лицом для продвижения подростковой джинсовой одежды «Gloria Jeans», а вот Дима Билан с этой ролью успешно справился.

      Владимир Путин, Дима Билан, Николь Кидман и Алсу в качестве «авторитета» для целевой аудитории коммерческой рекламы

      Нужно отметить, что в политических технологиях часто используются не только позитивные авторитеты, но и негативные. Обычно они становятся участниками контрпропагандистских операций в роли «пугала». Но более подробно об этом мы расскажем в главе, посвященной неэтичным приемам;