Библия интернет-маркетолога 2.0. Иван Барчёнков

или контентной части сайта, а с постановки задачи SEO-специалисту. Именно он проводит основную аналитическую работу, результаты которой передаются разработчикам сайта.

      Объяснение этому простое. Разработчики, за редким и приятным исключением, не разбираются в тонкостях поискового продвижения сайтов, так как это совершенно другая область знаний. В связи с этим я люблю проводить аналогию с врачами: кардиолог лишь поверхностно разбирается в вопросах эндокринологии и не лечит неврологические заболевания. Так же, как и эндокринолог зачастую не вникает глубоко в кардиологию или неврологию.

      В интернет-маркетинге каждый специалист тоже решает свой спектр задач. Поэтому правильный путь разработки интернет-проекта выглядит так:

      изучение рынка → изучение конкурентов и ниши → составление бизнес-плана → постановка задачи seo-специалисту → разработка технического задания по созданию сайта → разработка сайта.

      Какие работы выполняет SEO-специалист

      Основная задача SEO-специалиста – продвижение сайтов в поисковых системах и вывод их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам. В идеале вы можете заказать у него техническое задание (ТЗ) на разработку структуры сайта, а также сопровождение в формате арт-надзора.

      Традиционно SEO-специалист выполняет такие работы:

      • анализ сайтов конкурентов и методов их оптимизации;

      • формирование перечня коммерческих факторов, необходимых для вашего сайта;

      • составление списка слов и словосочетаний, отражающих тематику будущего сайта (семантическое ядро);

      • разработка структуры сайта и типов страниц;

      • разработка методов перелинковки[11] на вашем сайте;

      • прототипирование[12] основных страниц;

      • подготовка технических заданий на первоначальный контент;

      • написание технических требований для кода страниц и сервера (при этом настройкой сервера должен заниматься системный администратор);

      • анализ ссылочной массы сайта и подготовка стратегии линкбилдинга.

      Специалисты по созданию сайтов (программисты, веб-мастера) не выполняют поисковое продвижение. Они не должны знать все нюансы этой темы. Их цель – сделать сайт по грамотному техническому заданию, в подготовке которого должен участвовать SEO-специалист.

      Перед запуском любого сайта к процессу нужно подключить специалиста поискового продвижения, который разработает структуру проекта и пропишет требования к основным функциональным блокам и перечню коммерческих факторов. Не жалейте на это средств на старте – они многократно окупятся в будущем.