Разбуди в себе блогера. Как умному стать богатым и известным. Сергей Загородников

рассказать.

      Теперь представьте:

      Вы попали на курс маркетолога (или уже были на таком) и начали следовать этим рекомендациям. Возможно, вы уже пробовали их применять или только собираетесь. Читаете блоги конкурентов-маркетологов, где вас «насилуют» чувством вины:

      • «Вы не знаете свою целевую аудиторию!»

      • «Вы никому не понятны!»

      • «У вас дурное позиционирование!»

      • «Без пол-литра не разберёшься, что у вас за позиционирование!»

      • «У вас куча отсебятины!»

      Вы набираете воздуха, собираетесь с духом и начинаете следовать этим рекомендациям. Что будет дальше?

      Я расскажу 10 последствий, потому что видел их 100—500 раз. Это не теория – я наблюдаю это постоянно.

      Более того, я сам прошёл через это.

      Как эксперт, обучающий других, я попал в эту ловушку. И пару лет назад я очнулся и понял: у меня не работают те рекомендации, которые я даю экспертам.

      И я задумался: может, стоит их изменить?

      Представьте: у меня, маркетолога, когда я сам становлюсь экспертом, не работают мои же маркетинговые рекомендации.

      Почему?

      • Потому что я больше, чем просто позиционирование.

      • Потому что я хочу работать с разной аудиторией.

      • Потому что шапка профиля – это, конечно, хорошо, но где Я? Где мои ценности? Где моя уникальность?

      Поэтому те последствия, о которых я расскажу, – это и мой личный опыт, и опыт нескольких сотен клиентов, у которых я наблюдаю одну и ту же картину.

      Пристегните ремни. Разбираемся.

      Что бывает, когда эксперты следуют этим рекомендациям?

      Последствие №1. Ваш блог превращается в Википедию по теме.

      Что такое Википедия?

      Маркетолог говорит вам:

      • «Ты будешь делать проект про абьюзивные отношения и созависимость. Значит, пиши: „Как сказать мужу, что нам пора расстаться?“, „Как реагировать на агрессию?“, „Как распознать негодяя на первом свидании?“».

      • У вас блог про деньги? Тогда пишите: «Как пробить денежный потолок?», «Как избавиться от страха больших денег?» и так далее.

      • У вас блог про похудение? Тогда: «Как считать калории?», «Как готовить полезный завтрак?», «Как не сорваться на диете?»

      Я называю это «как-контент». Вроде бы замысел хороший: писать про то, что интересно аудитории. Люди вбивают в поисковик «как…», значит, мы даём им «как-контент».

      Но что в итоге? Ваш блог становится Википедией. Википедия – это, конечно, неплохо, но вместе с ней приходят другие проблемы.