и их распространение в обществе. Иногда компании сами контролируют этот процесс.
В трендвотчинге существует такое понятие, как трендсеттеры («trend» – тенденция и «to set» – устанавливать). Это компании, создающие и внедряющие новые тренды на рынке. Успешность такой компании зависит от того, насколько её тренды будут понятны обществу или его отдельным группам и насколько они окажутся востребованы. Примеры мировых трендсеттеров включают Google, Apple и Tesla, а в России таковыми являются Яндекс, Сбербанк, РУСАЛ и Интеррос.
Трендсеттеры управляют своими трендами посредством сетей, которые они сами формируют. Многие из них строят свои сети по принципу экосистем, сотрудничая с творческими коллективами, образовательными платформами, исследовательскими институтами, университетами, акселераторами и маркетплейсами.
Основная цель создания экосистемы для трендсеттеров – обеспечить глобальное распространение информации об инновациях, позитивном опыте и выгодах для потребителей среди всех участников системы.
Благодаря сотрудничеству внутри экосистемы, оригинальные и свежие идеи быстрее достигают инноваторов, проходят фильтрацию у ранних последователей и затем адаптируются ранним большинством, распространяясь дальше вдоль кривой диффузии инноваций.
Основные выводы:
• Распространение трендов является коммуникативным процессом, состоящим из пяти стадий передачи или диффузии инноваций среди определённых типов пользователей.
• Тренды возникают благодаря инноваторам, становятся популярными благодаря первым последователям, получают широкое признание благодаря раннему большинству и достигают пика популярности благодаря позднему большинству, после чего распространяются среди отстающих пользователей и постепенно угасают.
• Управлять процессом диффузии инноваций возможно. Компании, которые самостоятельно разрабатывают и продвигают тренды на рынок, называются трендсеттерами.
5.2. Драйверы
Драйвер – это ключевой фактор или группа факторов, определяющих темп и вектор развития тренда. Драйверы могут быть разделены на долгосрочные и краткосрочные.
• Долгосрочные драйверы представляют собой медленные изменения, происходящие на протяжении десятилетий (например, изменение климата). Они обычно влияют на макро-тренды (такие как устойчивое развитие).
• Краткосрочные драйверы – это факторы, воздействующие на мнение и поведение потребителей. Они определяют динамику развития конкретных потребительских трендов.
Драйверы играют ключевую роль в определении скорости и направления формирования макротрендов и мегатрендов. К ним могут относиться технологии, природные бедствия и пандемии. Например, пандемия COVID-19 стала катализатором для перехода на удалённый формат обучения и работы во время ограничений.
Запросы потребителей часто действуют как инициаторы новых потребительских тенденций. Драйверы