Подавление префронтальной коры приводит к снижению рационального контроля над эмоциями и делает поведение более импульсивным (Arnsten, 2009).
Кортизол влияет на повседневные решения, особенно в ситуациях давления:
• Страховые компании активно используют тревожные сценарии для увеличения продаж (Hastings et al., 2010).
• Медиа и новостные платформы концентрируются на негативных темах, повышая уровень кортизола и удерживая аудиторию в состоянии тревоги (Peters et al., 2017).
• Системы управления могут формировать хронический стресс, снижая способность граждан к критическому мышлению и протестному поведению.
Норадреналин: гормон паники и срочных решений
Норадреналин – это нейромедиатор, который выделяется при активации симпатической нервной системы и отвечает за реакцию «бей или беги».
• Резкий выброс норадреналина ускоряет сердцебиение, усиливает приток крови к мышцам и делает восприятие угрозы более острым (Sara & Bouret, 2012).
• Высокий уровень норадреналина приводит к туннельному мышлению – человек фокусируется только на угрозе и теряет способность анализировать альтернативы (Chamberlain et al., 2006).
• Стрессовая активация снижает способность к долгосрочному планированию, заставляя принимать быстрые, но не всегда рациональные решения.
Этот эффект активно используется в разных сферах:
• Информация, подаваемая в срочном и эмоционально насыщенном формате, активирует в мозге механизмы немедленного реагирования, снижая способность к критическому анализу (Altheide, 2002).
• Маркетинг использует искусственное чувство нехватки ресурсов («осталось 3 места», «последний шанс купить»), чтобы заставить людей действовать быстрее.
• Социальные группы и давление провоцируют страх общественного осуждения, повышая уровень норадреналина и подавляя желание идти против большинства (Van Honk et al., 2008).
Дофамин: неожиданный союзник страха
Дофамин традиционно считается гормоном вознаграждения, но он также играет важную роль в реакции на страх и неопределенность.
• Непредсказуемые ситуации активируют дофаминовую систему, что объясняет, почему некоторые люди испытывают удовольствие от экстремальных ситуаций (Schultz, 2016).
• Контролируемый страх может вызывать удовольствие – именно поэтому так популярны хорроры, страшные аттракционы и рискованные виды спорта (Herry et al., 2007).
• Дефицит дофамина делает страх парализующим, увеличивая вероятность развития тревожных расстройств и депрессии.
Дофамин также используется в манипулятивных механизмах:
• Социальные сети формируют зависимость через циклы тревоги и вознаграждения, заставляя пользователей возвращаться снова и снова.
Игровая индустрия и развлечения используют страх как способ удержания внимания и стимулирования дофаминовой системы.• Новости создают дофаминовую петлю, чередуя пугающую информацию с обещаниями «разгадки» или «решения».
Как