Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой
не просто продают мороженое. Они превращают его в манифесты: вкус в поддержку климата, лимитки с политическим месседжем. Они в диалоге с обществом. Они не боятся говорить, они не боятся высказаться через продукт.
В одной из рекламных кампаний они протестировали вкус, посвящённый борьбе с климатическими изменениями. И это не просто пиар. Это – позиция. У других такого нет.
Рынок запоминает тех, кто вышел за рамки. Кто рискнул. Кто был не просто вкусным, а смысловым.
«The noose gets tighter around my throat / But I ain’t at the end of my rope»
Маркетинг под давлением – это реальность. Но из этой удавки вырываются только те, кто мыслит иначе. Давление чувствуют все, но не все ломают стены.
Пример 3: Лидерство не дают – его берут
Airbnb вышел на рынок как «сомнительный сервис койко-мест», но победил индустрию. Их не ждали, им мешали, их запрещали. Но они продолжили. Они переписали правила. Сегодня это не просто платформа, а альтернатива индустрии.
Они были «на конце веревки» – но именно в этот момент начался рост. Именно там рождается новый маркетинг. Они не испугались, они стали атаковать старое.
Припев: маркетинговая мантра
«Cause I won’t be the one left behind / You can’t be king of the world if you’re slave to the grind»
Ты не станешь легендой, если останешься в рамках. Ты не лидер, если боишься быть другим. Ты не создашь культ, если боишься ошибиться. И дело тут не во власти, а в умении вести.
Это напоминание всем бизнесменам и маркетологам: если ты раб обычных практик, ты не сможешь стать лидером. Нужно менять мышление, разрушать схемы, строить своё.
Пример 4: Стань феноменом
Gucci – не просто люкс. Это культ. Их кампании противоречивы, странны, иногда даже отталкивающи. Но в них есть философия. Они ломают привычный люкс, и именно за это становятся символом крутизны.
Gucci делает ставку на разнообразие, на инклюзивность, на вызов. Даже если вам не нравится бренд, вы знаете – это стиль. Это звучит.
Личный мотив: почему я выбрал эту песню
Я слушал Skid Row, пока учился на PR-специалиста. Играл на гитаре. Эта песня помогла мне поверить в себя.
Маркетинг – это тоже сцена. И если ты не врубаешь «гейн» на максимум – тебя не услышат.
Рок помог мне вырваться из шаблонов. Я не хотел быть обычным. Я хотел быть как рок-звезда – хотя бы по духу. И знаешь что? Это работает.
Если ты просто крутишь гайки – ты механизм. А если создаёшь шум и легенду – ты фронтмен. Твоя профессия – это сцена. Используй её.
Что мы берём из музыки?
– Рок-н-ролл = вызов нормам
– Настоящий маркетинг – тоже
– Бренды, создающие своё – выживают
– Тот, кто ломает – в итоге становится стандартом
Даже если ты создашь массовую культуру – ты всё равно начнёшь с уникальности.
Рок учит не подражать. А быть собой, на полную громкость.
Практический итог трека
– Не бойся быть неудобным
– Шаблон = тюрьма
– Проверь,