глазами вашего читателя, и проверить, достаточно ли хорошо и понятно воплощен образ.
Вы должны стремиться всегда иметь актуальный образ в блоге. Если вы достигли новых высот, следует сразу же рассказать об этом, заменив или дополнив часть компонентов образа. И не забывайте, что это ваш образ и вам необходимо воплощать в нем себя.
Позиционирование блогера
Позиционирование в маркетинге – процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров.
Позиционированием блогера (как и любого специалиста) можно назвать определение себя как специалиста в занимаемой профессиональной нише.
Таким образом, при позиционировании выбирается социальный статус и область деятельности.
Поскольку позиционирование обуславливается личным выбором блогера, существует множество примеров неправильного позиционирования, которое не дает представления о роде занятий и вообще выглядит достаточно странно. Например:
✓ «Учитель миллионеров» – будет вызывать недоверие, если у самого блогера нет миллиона в долларовом эквиваленте;
✓ «Эксперт по сборке карбюраторов MV30P1J» – слишком узкая тема;
✓ «Гуру жизни» – слишком широкая тема;
✓ «Коуч осознаний» – логическая ошибка; коуч – тренер, должен заниматься с людьми;
✓ «SEO-ментор» – некорректное сопоставление SEO как технической области и наставничества.
Очень важно не ошибиться при позиционировании, иначе у посетителей блога будут возникать лишние вопросы и недоверие к вам. Лучше отвечать на вопросы типа: «А как вы это делаете, расскажите?», чем на вопросы: «Что это вообще такое, причем это тут?!».
рассмотрим примеры правильного позиционирования:
✓ «Эксперт по маркетингу» – человек, имеющий богатый опыт и множество публикаций по теме;
✓ «Специалист по контекстной рекламе» – человек, профессионально занимающийся контекстной рекламой;
✓ «Мастер маникюра» – человек, профессионально занимающийся данной косметической процедурой;
✓ «Гуру эзотерики» – из-за специфики и неоднозначности отрасли знатоков эзотерических течений принято называть гуру;
✓ «Духовный наставник» – руководитель духовной жизни подопечного;
✓ «Лайф коуч» – индивидуальный тренер, помогающий клиенту достичь успеха в различных областях.
Как вы могли заметить в этих примерах, важна не только логика позиционирования, но и благозвучие. Например, «Тренер жизни» звучит странно, поэтому применяют американизм «Лайф коуч».
Вы можете использовать следующие статусы для позиционирования в Интернете:
✓ эксперт – человек, исключительно компетентный в какой-либо области знаний; применяется в технических областях;
✓ гуру – то же, что эксперт, но в гуманитарных или малоизученных областях;
✓ специалист – человек, имеющий образование, высокую квалификацию и профессионально занимающийся своим делом;
✓ мастер