Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография
«Важные мотивы»
Суть приема: Образы» используемые в рекламе, затрагивают глубокие мотивы и переживания представителей целевой аудитории. Всколыхнув этот глубинный слой личности человека – из целевой аудитории, мы можем прогнозировать, что коммуникация была эффективной: мы изменили о чем-то представление у человека, сообщили важные сведения, знания о чем-то, заставили совершить какие-то действия. При этом предполагается, что эта продуктивная коммуникация состоится тогда, когда те важные мотивы, о которых идет речь на плакате – будут созвучны, придут «в унисон» с важными мотивами реципиента, получившего информацию, посыл от коммуникатора.
Мотивы заставляют нас совершать какие-то поступки: плохие или хорошие. Все действия, из которых состоит один поступок человека подчинены обычно единому мотиву. Суть человека во многом определяется тем, какие мотивы лежат у него «на верху», точнее – считаются наиболее важными – в общей системе его ценностей. Гуманность ли это или бездушие, корысть, потребительство или-забота о ближних, преданность им, забота об окружающем мире или нещадная эксплуатация окружающей среды – лишь бы было ему комфортно и т. д.
Вам будет полезно узнать, что по Э. Фрому (неофрейдист) мы делимся в условиях рыночной экономики всего на 4-ре категории социально-психологических типажей: 1. «социальные садисты», 2. «социальные мазохисты», 3. «отшельники» и 4. «конформисты». Последние – это приспособленцы. Живут легко и не тужат. «Отшельники» – минимизируют количество точек соприкосновения с жестоким социумом, «социальные садисты»: во главу угла ставят – свое «Я» и свои потребности. «Социальные мазохисты» – вечно самосовершенствуются и мучают себя за свои ошибки….. Знание этой классификации в некотором смысле позволяет нам осуществлять т. н. «психологический таркетинг» – создавая свои рекламные посылы и выбрасывая их в гущу социума – для нахождения своих реципиентов.
Рекомендации: 1). Разберем некоторые примеры эксплуатации приема «Важные мотивы».
Многие люди чувствуют себя одинокими, в данном случае реклама воздействует на их подсознательное и затрагивает проблему одиночества и желание разрешить эту проблему. Например, человек хочет ребёнка и его внимание обязательно привлечёт реклама, в которой используется образ ребёнка. Таким же образом реклама может показывать пути разрешения и других внутриличностных проблем. Например, здесь просится к упоминанию серия социальных реклам (разработанных студентами СПб. ГУКиТ) в творческом проекте: «Молодежь против конфликтов» (под рук. Марусевой И. В.). В работах продвигается идея бесплатных конфликтологических служб в городе Санкт-Петербурге, которые помогают людям разрешать конфликты с помощью профессиональных конфликтологов. См. рис. 1. (Учебная работа А.И. Стрелковой и др., СПб. ГУКиТ). На рис. 1 – на наш взгляд, удачнее был бы слоган: «Будь мудрее, уступай в конфликтах». Имеющийся сейчас слоган на рис. 1. – более категоричен.
Рис. 1. Рекламная кампания «Молодежь против конфликтов», СПб., 2014. Прием