контекстной рекламы сравните желаемые результаты с полученными. Если результаты были достигнуты, подумайте – как можно повысить эффективность рекламной кампании. Если же не удалось достичь желаемого, сделайте выводы, почему это произошло и как можно исправить ситуацию. В помощь вам в главе 9 мы расскажем, как можно повысить отдачу от контекста.
4. Настраиваем рекламную кампанию
Настраиваем кампанию в Поиске
Итак, после того как вы поставили цели для рекламной кампании, приступаем к ее созданию.
Например, вы владелец интернет-магазина кухонь на заказ, который располагается в г. Иркутске и обслуживает клиентов только на этой территории.
Для начала делаем прогноз бюджета. Заходим в [битая ссылка] Яндекс. Директ:
И затем по аналогии шагов из главы 2 делаем прогноз бюджета: для начала указываем нужный регион (Иркутск) + выбираем коммерческие запросы, не забывая пользоваться подсказками из правой колонки.
Если возникли проблемы, пользуемся «подбором слов» [битая ссылка] Яндекс. Вордстат: отмечаем радиокнопку «по словам», вводим нужное ключевое слово и кликаем на кнопку «Подобрать».
Все подходящие ключевые слова скопируйте в Прогноз бюджета и нажмите на кнопку «Посчитать»:
В таблице ниже мы видим три типа запросов: высокочастотные (1000 и более запросов в месяц), среднечастотные (200 и более) и низкочастотные (прогноз показов меньше 50).
Низкочастотные запросы удаляем, нажав на значок «крестика» слева от ключевого слова.
Высокочастотные запросы рекомендуем «разбить» на менее частотные для того, чтобы получить больше релевантных объявлений в будущем. Для этого под ключевым словом жмем на ссылку «Подобрать»:
Откроется дополнительное окно, где можно посмотреть, какие поисковые запросы входят в ключевое слово кухни цены.
Для того чтобы исключить нецелевые запросы, в левом углу ставим «галочку» только рядом с теми ключевыми словами, которые вам подходят. Показы по остальным запросам не будут учтены.
После того, как вы выбрали все слова, нажмите на кнопку «Добавить»:
Совет! Наверняка вы уже выделили запросы, по которым категорически не хотелось бы получать клики. Создайте отдельный документ (хотя бы в блокноте), куда занесите все эти слова (для нашей кампании это «мария», «фото» и др.). Но об этом позже. Пока держите в голове нежелательные запросы.
Таким же образом мы обрабатываем все высокочастотные ключевые слова.
Важным элементом планирования ключевых слов являются операторы. Их много, но остановимся на основных 3-х:
Оператор «Кавычки». Полностью отсекает все дополнительные слова у выбранного словосочетания, включая стоп-слова.
То есть показ будет происходить, если пользовательский запрос состоит только из выбранной ключевой