Иллюстрирование рекламы. Александр Назайкин

сочетания с формами и линиями;

      • психологические характеристики аудитории, которые зависят от ее социально-демографического состава.

Вопросы к главе

      1. Чем определяется влияние цвета на восприятие человека?

      2. Каковы функции цвета в рекламе?

      3. От чего зависит узнаваемость и запоминаемость цветов?

      4. Назовите «теплые» и «холодные» цвета.

      5. Какие факторы следует учитывать при выборе цвета для использования в рекламе?

      Глава 6

      Содержание иллюстрации

      Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, изображение должно представлять либо конкретный предмет рекламы, либо определенного покупателя. То есть, в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет потребность в этом товаре. Увидевшие такую рекламу люди либо сразу подумают о представленном продукте, либо свяжут свою потребность в нем через изображенного ассоциируемого персонажа.

      Большинство потребителей желают видеть то, что им предлагают. Поэтому внимание привлечет даже просто изображение товара. Но более эффективной будет иллюстрация, имеющая дополнительную полезную информацию, та, на которой показано, что умеет рекламируемое изделие, как оно функционирует, как им пользоваться, как за ним ухаживать и т.д.

      Образец товара может быть представлен без присутствия людей сам по себе, а также рядом с предыдущими моделями или конкурентными товарами.

      Продукт также представляют вместе с людьми, которые его применяют, употребляют или производят. Такое «соседство» позволит потребителям оценить размеры товара, окружающую обстановку, придаст иллюстрации динамику. Но главное, изображение, на котором человек видит похожего человека в похожей ситуации, хорошо вовлекает. Люди, рассматривающие такую иллюстрацию, становятся как бы соучастниками запечатленного действия. Они представляют себя на показанном месте, подсознательно уже совершив покупку.