наблюдались и в британской журналистике: информационная революция оказала деструктивное воздействие на традиционную британскую газету и не смогла остановить падение тиражей; перестала существовать «империя Флит-стрит». Рост скорости новостного потока усилил пиаризацию британской журналистики, а ориентация на аудиторию, коммерциализация вещания и «выхолащивание политики» дали толчок относительному упадку политической журналистики, и часть ее в итоге замкнулась в «самоосвещении». Эти тенденции развивались на фоне растущей фрагментации аудитории СМИ; «news and issues» стали новой формой объединения политизированного общества, и в конце XX века уровень медиатизации аудитории достиг появления media-driven society – «общества, ведомого СМИ».
Глава 2
Стратегическая коммуникация в британской политике раннего постмодерна. Правление М. Тэтчер и Дж. Мейджора
Период 1970–1990 годов можно условно обозначить как ранний постмодерн или период, переходный от модерна к постмодерну в коммуникативном отношении. Именно в период раннего постмодерна коммуникативная активность политического истэблишмента продемонстрировала резкий рост (от коммуникативной стагнации до «персональной коммуникативной ситуации» М. Тэтчер); возникли предпосылки для формирования устойчивых политико-коммуникативных ситуаций 1990-х и сложились некоторые элементы самих этих ситуаций. Мы проследим эти процессы в Главе 2. В силу этого параграфы 3 и 4 нашего исследования посвящены политической и коммуникативной ситуации в стране до прихода на арену большой политики команды «новых лейбористов» во главе с Тони Блэром.
На наш взгляд, информационная политика институтов власти в Британии в период правления двух консервативных правительств – Тэтчер и Мейджора – составляет разительный контраст, но также показывает, какие элементы комплексной политики в сфере коммуникации развивались раньше других и легли в основу будущей комплексной медиатизации политики.
§ 3. Политическая коммуникация в 1970–1990 годах
Как уже было отмечено, исследуемый нами период (1970–2006 годы) можно условно разделить на периоды «раннего» и «зрелого» постмодерна. Водораздел, проходящий по году отставки Тэтчер, отнюдь не случаен и более всего связан именно с коренной трансформацией политико-коммуникативной атмосферы страны. Интересующие нас явления в сфере политической коммуникации («стратегизация» партийной и правительственной коммуникации) имели принципиально разную природу и разный вес на разных этапах складывания постмодерного социума в Британии. Мы рассматриваем 1970-е и 1980-е годы как подготовительный этап к резкой медиатизации политических коммуникаций в период зрелого постмодерна. Сам этот этап также можно разбить на два периода, совпадающих с календарными десятилетиями, и если в 1970-е годы исследователи имеют дело со стагнацией политической коммуникации, то в 1980-х просматриваются не только предпосылки проникновения стратегического мышления в политические коммуникации, но и складывание