Визуальные манипуляции в рекламе. Как с помощью изображений убеждать делать покупки?
в голове, как продукт совместной работы автора и читателя.
Если же читатель не испытывал сильного чувства, то вряд ли он поймет причём тут любовь, похвала и продажа.
Или другой пример связанный со синестезией: «… Джульетта – это солнце…».
Для астронома – Солнце огненный шар, вокруг, которого вращаются планеты, значит, в системе понятий астронома, Джульетта властный диктатор, вокруг которого должны все вращаться, к которому не стоит приближаться, потому что уничтожит, или что-то в этом роде.
Для человека, который мучился после загара – это сравнение Джульетты с Солнцем тоже будет не сильно приятным.
Но если этот же человек днём нежился на весеннем солнце, слушая пение птиц, вдыхая аромат цветущих деревьев, Джульетта предстанет совсем в другом свете.
А для влюблённого, у которого перед глазами девушка его мечты, появится желание сравнить и свою любовь с солнцем.
Да автор текста, изображения, или аромата, не важно, какими средствами выражены эмоции, все мертво пока не встретятся соавтор: смотрящий, или читающий, со своим личным опытом и сопереживанием. Чувства рождаются в мозгу соавтора, и зависят от его эмоционального состояния и предыдущего опыта.
Также и с рекламой. Реклама мертва пока не возникло сопереживание у смотрящего. Добиться сопереживания – первая цель рекламы. Именно поэтому считается, что отличная реклама может произвести положительный эффект максимум на 80%. Но об этом в других главах.
ГЛАВА 4. МОЗГ НЕ ЗАВИСИМО ОТ НАС ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ
Чувства и слова не имеют однозначную связь – не изоморфны.
Если Заказчик попросит меня подобрать фотографию красной розы для рекламы своего цветочного магазина, я могу подобрать несколько миллионов изображений, но ни одно из них не будет соответствовать тому представлению, которое было задумано Заказчиком. Ещё сложнее словесный образ перевести в картинку, когда требуется изобразить что-то абстрактное, например, космос, время.
А как Вы объясните, чем отличается кошка от собаки человеку, который ни разу не видел этих животных?
Если Вам показать фотографию двух мужчин, одному из которых 25, а другому – 45 лет, то
любой без труда скажет кто из них старше. На определение кто старше обычно уходят доли секунды, в то время как описать алгоритм определения возраста кто старше – почти невозможно.
Вы можете определить на фотографии изображена женщина или мужчина, если оба не накрашены? Думаю, что без проблем. А сможете описать по каким признакам Вы это определили?
Физиономисты различают два основных признака отличия: у женщин более пухлые щеки, а у мужчин нос больше похож на клюв. (Но всё-таки эти признаки лучше показать на картинке.)
Уверен, что по одному описанию невозможно определять половое различие. Ещё к тендерным отличия относят форму и расположение бровей, но это уж точно без картинки не объяснить.
Наш