формула бренда – это уникальная внутренняя матрица из слов, которые могут с первого взгляда не состыковываться друг с другом, но при этом каждое из них несет глубокий смысл о вас.
Здесь рождается отличие специалистов, работающих в одной нише, – в разных словах и их комбинациях.
Какой идеальный итог этого этапа?
1. Вы понимаете, что и зачем вы делаете как человек-бренд.
2. Вы вдохновлены вашей миссией, и в ваших глазах горит огонь реализации вашего предназначения.
3. Вы понимаете, сколько и как вы можете зарабатывать как человек-бренд. Причем и в вашем бизнесе, и за его пределами.
Почему после построения фундамента раскрутка будет значительно эффективнее?
Крайнова Вероника, @veronikakraynova, Клинический психолог, психотерапевт в модальности транзактный анализ.
«В психотерапии я работаю с 2010 года. И в 2013 году решила расширить свою практику, начать продвигаться через Интернет.
К тому времени я уже имела опыт интернет-продвижения и знала про email-маркетинг и автоворонки. Попробовала применить то же самое для психотерапии, но ничего из этого не вышло – стратегии для продвижения тренингов не сработали для привлечения людей на психологические консультации.
Я была расстроена, но не опустила руки, а стала пытаться дальше. И в следующем году решила заказать «проект под ключ» у известного интернет-маркетолога. Звучало красиво: «Мы делаем за вас всё продвижение, вы только получаете клиентов». Когда же дошло до дела – меня ждало разочарование. Вместо того чтобы тщательно проработать темы, целевую аудиторию, ценности, подрядчик сразу начал делать сайт и давать рекламу, очень мало советуясь со мной. Тема для продвижения была выбрана по принципу «потому что это популярно», а не потому, что я хочу этим заниматься. Через два месяца этого эксперимента я сказала «стоп» – меня это не устраивало. Идея «Вы платите, мы делаем всё за вас» себя не оправдала.
В 2016 году я узнала от Марии Азаренок о личном бренде. Мне сразу очень откликнулась идея о том, что продвижение начинается с фундамента бренда. Я понимала, что без тщательно выстроенного фундамента начинать продвигаться нельзя – ведь именно на эти «грабли» я наступила с «проектом под ключ».
Мои результаты от работы над моим личным брендом:
• Выстроенный фундамент, на который я могу опираться, – я четко понимаю, какой бренд я создала и развиваю, почему это важно мне и что ценного я могу дать людям.
• Целостная картина – что такое бренд, как он создается, оформляется и продвигается.
• План по развитию моего бизнеса через личный бренд на ближайшие 10 лет.
• Моя психологическая практика растет, приносит достойный доход. Я довольна результатами и вижу перспективу для себя.
• В дополнение к индивидуальной психотерапии начала развивать онлайн-школу».
Подробнее с этим этапом мы будем разбираться в главе, которая полностью будет посвящена созданию