Основы имиджелогии. Алена Михайловна Овчинникова

имиджмейкеров, которая объединяет более 100 сертифицированных консультантов по имиджу. Многие из ее выпускников создали консультативные и учебные центры по имиджелогии.

      Лекция 4

      КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖЕЙ

      Существует несколько классификаций имиджа в зависимости от критериев.

      1. По степени эмоционального воздействия на аудиторию выделяют два типа имиджа: позитивный и негативный.

      2. По субъекту воздействия: личный, товарный и групповой.

      3. По цели воздействия выделяют публичный, профессионально-деловой, коммерческий и политический имидж.

      4. По степени достижения цели: эффективный и неэффективный.

      5. По степени самоконтроля: спонтанный и управляемый.

      6. По назначению: самовозвышающий, самоутверждающий, целевой.

      7. По длительности существования имидж бывает общий или ситуативный.

      8. По параметрам проявления: средовой, габитарный, овеществленный, вербальный, кинетический (классификация, предложенная А.Ю. Панасюком).

      Средовой имидж – это вещественная и социальная среда обитания, включающая в себя жилище, кабинет, автомобиль, а также ближайшее окружение: семью, коллег, друзей, основные каналы социальных контактов (членство в клубах, профессиональных сообществах, места проведения встреч, излюбленные места отдыха).

      Габитарный имидж – это компоненты внешности (габитус – внешний вид), к которым относятся прическа, макияж, костюм и т. п. Считается, что позитивный габитарный имидж не должен ассоциировать человека с социальной группой, которая вызывает негатив, а напротив – с социальной группой, к которой социум относится позитивно.

      Овеществленный имидж – это предметы и вещи, созданные персоной: документы, деловые письма, рекламная продукция, визитная карточка, резюме, деловое письмо, статья, книга, выступления в средствах массовой ин-формации и т. д.

      Вербальный имидж – это так называемая вербальная продукция: что и как человек говорит, как пишет.

      Кинетический имидж (невербальный) – это жестикуляция (движения руками во время говорения), положение тела или частей тела в пространстве, т. е. это мнение, которое возникает о человеке на основе его кинесики – характера типичных движений или положения частей тела в пространстве. Такая информация чаще всего воспринимается неосознанно и влияет на подсознание людей.

      9. Общепринятым считается функциональный подход Г.Г. Почепцова, в котором имидж разделяют на три типа:

      зеркальный имидж – тот образ, который представляет себе человек о самом себе;

      текущий – это тот образ, каким его видят окружающие;