который может помешать тебе достичь успеха, – это ты сама!
История вторая, более близкая к нашим реалиям, или Как российская учительница может заработать миллиард?
Когда я прочитала заголовок, честное слово, сама себе не поверила, и если бы я не пользовалась «детищем» следующей героини, посчитала бы историю выдумкой. Но жизнь порой бывает удивительнее любой сказки. Итак, насколько хорошо тебе известно имя Татьяны Бакальчук? Мне до подготовки этой книги это имя абсолютно ничего не говорило. Однако я преданный клиент и абсолютная фанатка ее проекта. Рассказываю: обычная учительница английского языка Татьяна и ее супруг, среднестатистический инженер (т. е. улавливаешь суть – стартового капитала в виде богатого папочки или мужа в этой истории не имеется), решили немножечко подработать. Видимо, прислушались к высказыванию одного политика, который посоветовал, что если нет денег и держаться вы уже не можете, то нужно идти в бизнес. И среди всех возможных вариантов они выбрали основание интернет-магазина. Это сейчас мы все такие смелые, в интернет залезли, поназаказывали чего хотели и радуемся, а в то время наш российский потребитель не приучен был к таким благам цивилизации (я помню, как еще лет 8 назад в прямом смысле обалдевала, что Lamoda аж до почты вещи доставляет). Проще было до ближайшего рынка, ну или на худой конец, до ТЦ дойти. Кстати, может, вспомните, раньше были такие каталоги Otto и Quelle, которые тоже заказ на почту присылали. У нас, кстати, «дачные» вещи пополнялись именно из этих каталогов, так как вечно с размерами угадать не могли. Так вот, они начали с перепродажи именно этой одежды.
Первые партии одежды Татьяна заказывала сама – и на общественном транспорте возила их в свою квартиру, которая одновременно стала складом. Магазин получил название Wildberries (дикие ягоды) как дань любви Татьяны к одежде ярких цветов, которые российская учительница может носить разве что дома (помним, да, черный низ – белый верх). Магазином занималась совместно с мужем, а осенью 2004 года их команда пополнилась Сергеем Ануфриевым. Они втроем и сейчас управляют Wildberries, но 100% акций компании принадлежат Татьяне. В 2005 году квартира четы Бакальчук стала использоваться по прямому назначению, а склад переехал по новому адресу, где, кстати, открыли первый небольшой офис и впервые наняли работников, а также за 1,5 тысячи рублей разместили первую рекламу на женском сайте. Wildberries стал первым в России интернет-гипермаркетом. И сейчас он входит в четверку самых дорогих компаний Рунета. Кстати, именно Wildberries первые придумали рассрочку для товаров от 1000 рублей, сделали одинаковую цену доставки по всей России, а потом вообще дали возможность отказываться от товара при примерке (огромное спасибо от всех, кому лень бегать по магазинам) – это-то и вывело их на лидирующие позиции.
Постепенно компания расширила ассортимент, и сейчас на сайте можно найти все: обувь, одежду, канцелярию, косметику,