"Почему?", достаточно выполнять ряд необходимых инструкций (заповедей и обрядов).
– В случае выполнения этих инструкций все будет хорошо (рай), в случае невыполнения – плохо (ад).
Данный продукт имеет дополнительное преимущество перед первым (базовый сценарий), потому что можно сказать: я делаю то, что делаю, не только потому, что так мне сказал социум, но также и потому, что так сказал Бог.
Таким образом, когда человек выбирает, к примеру, религию, не только он сам получает возможность уверенно и без лишних вопросов прожить свою жизнь, но и его чувство собственной важности получает дополнительную пищу, ведь человек теперь приобщается к чему-то высокому.
Прежде чем описывать продвижение этого смысла на рынок, необходимо уточнить, что за продукт я имею в виду. Я отличаю учение великого человека и интерпретацию его учения последователями и церковью. Здесь речь идет именно об интерпретациях.
Различие между церковью как социальным институтом и учением, на которое она опирается
При изучении религии, церквей и учений мне пригодился известный принцип "не каждый научный сотрудник понимает, что такое наука".
Применение этого принципа, например, позволяет не путать ориентированный на потребителя маркетинг как способ ведения бизнеса с праздными изысканиями "маркетологов", раздувающих рекламный бюджет и транжирящих деньги. Примерно такие же отличия я нашел и в поле религии.
Я увидел разницу между Буддой и буддистами, Христом и христианами и т.д. Я увидел, что учение Христа – такое, каким оно изложено в евангелиях, имеет очень мало общего с христианской церковью.
Самым важным в христианстве с социальной и исторической точек зрения является не Христос. Церковь – и это мне хорошо видно как менеджеру – выступает прежде всего как социальный институт. И это социальное учреждение совершило чрезвычайно много престранных вещей, не имеющих к Христу никакого отношения.
То же самое относится и к другим религиям и учениям. Их основатели были умными, добрыми и образованными. Это были люди, обладавшие очень большой силой и развитым интеллектом. Какое отношение к ним имеют тысячи их последователей?
Но нет ничего странного в этом различии между церковью и основателем учения. Стоит только предположить, будто в речах определенного человека заключена истина, как возникают десятки желающих истолковать эту истину в свою пользу. В конце концов из слов великого человека делается миф, и этим мифом пользуются ради собственной выгоды. Миф со временем консервируется и сдерживает любой прогресс.
1.3.2 Продвижение на рынок
Основным способом продвижения массовой религии является давление на человеческие инстинктивные программы. Хочется иметь убежище – религия готова его дать. Хочется жить защищено и правильно – религия подскажет как. Хочется признания себя и близких важными – и здесь религия подставит плечо.
Похоже, что основным побудительным мотивом принятия человеком религии как