сотрудники PR-подразделений государственных органов должны ясно представлять культурные особенности различных средств массовой информации, понимать особенности представления информации в СМИ и уметь использовать актуальные технологии и инструменты взаимодействия с массмедиа.
Когда я поступил на службу в органы внутренних дел (в 1995 году), состояние медийного поля Ярославской области значительно отличалось от того, что существует сейчас. Субъективно казалось, что в городе мало телевидения, газет и радиостанций, не говоря уже о новостных агентствах и новостных сайтах (которых тогда физически не существовало).
У меня под рукой есть отчет о работе нашего подразделения за 1998 год. Позволю его себе процитировать: «В настоящее время в Ярославле издается 8 областных общественно-политических газет, в крупных городах и районах области выходит 19 местных газет. Кроме того, отделение сотрудничает с рекламными газетами, предоставляя им информацию на общих основаниях. Массовость и бесплатность подобных изданий позволяет донести правоохранительную информацию до многих жителей области.
В Ярославле в настоящее время работают три крупные телекомпании: государственная телерадиокомпания «Ярославия», коммерческие каналы «Центр ТВ» и «Городской телеканал», районные кабельные каналы, имеются шесть радиостанций».
За прошедшие годы ситуация значительно изменилась. По состоянию на начало 2019 года в регионе зарегистрировано 91 реально действующих СМИ. Из них 9 телеканалов (3 региональных, 6 районных), 48 печатных СМИ (19 региональные, 29 районные), 29 оперативно обновляющихся информационно-сервисных агентств – интернет-СМИ (14 региональных, 15 районных), 5 разговорных радиостанций [Региональные СМИ].
Тенденция однозначна – «умирают» печатные издания, все большую активность проявляют новостные интернет-агентства и сайты. Количество газет значительно сократилось. Радио и телевидение активно осваивают возможности интернета и социальных сетей. Традиционные средства массовой информации переживают не самые лучшие времена. Причем это тенденция характерна не только для Ярославской области. Она отмечается и в России в целом.
Объем газетно-журнального рынка России (реклама + продажи) неуклонно снижается. Если в 2013 году он составлял 112,5 млрд рублей, то в 2014 году – 106 млрд рублей, в 2015 году – 103 млрд рублей, в 2016 году – чуть более 100 млрд рублей, а в 2017 году – уже менее 100 млрд рублей. На отдельно взятом рекламном рынке в печатных СМИ ситуация еще более удручающая. В 2014 году объем рекламы в российской прессе составил 33 млрд рублей, в 2015 году он сократился до 23,3 млрд рублей, в 2016 году – до 22,3 млрд рублей, а в 2017 году составил 20,5 млрд рублей или всего 62% к уровню 2014 года. Доходы издателей российской периодики в 2015—2017 годах существенно упали, а производственные расходы, наоборот, сильно выросли. Главная причина – значительное подорожание бумаги